微博在我國的發展時間較短，釀酒行業的微博應用則時間更短，一些酒類企業，尤其是白酒企業在進行微博營銷和傳播時仍局限于宣傳企業文化、提供新聞或者
文章來源中國酒業新聞網發布促銷信息等等。隨著新的微博形式的出現和谷歌+等新型社交網絡的發展，酒業微博營銷和傳播正朝著多元化方向發展。
李積鑫告訴記者，目前，微博營銷和傳播已經廣泛地應用起來，世界500強的企業都涉水微博就說明了這一特點，而從目前來看，微博營銷和傳播已經出現了15種模型：品牌及產品曝光、微活動、微柜臺、微服務、互動精準廣告、CRM、微調研、微口碑、微招聘、微搜索、微植入、微輿情、危機公關、O2O整合聯動、2.0產品開發等內容，而官方微博主要有四種定位品牌微博、產品微博、銷售目的微博、客戶服務微博，諸多模型和定位提醒酒類企業在應用微博時應該多元化，而不能簡單的成為企業的傳聲筒。
對此，刁廣浩也認為，企業微博要在內容上多元化，以此適應不同的人群，尤其是創業期的企業，既要發布企業新聞，又要發布促銷信息，還要關注社會熱點，從而體現企業的多元性，吸引更多的粉絲。
據了解，法國波爾多葡萄酒行業協會（CIVB）發布了一款名為“智能波爾多（SMART BORDEAUX）”的手機軟件，供消費者查閱和檢索波爾多葡萄酒信息。未來，這類應用程序將逐漸在微博中應用體現。
值得一提的是，業內人士雖然看重微博營銷和傳播的作用，但也都認為微博并不可能完全替代傳統的營銷和傳播方式，此外，開展微博營銷還應做好多方面的工作。
丁敬波告訴記者，對于釀酒行業，微博不可能完全替代傳統媒體進行營銷和傳播，微博只能是一個有益補充，各種營銷和傳播方式之間很難說誰強誰弱，而且企業要注意酒類產品特性對微博營銷的制約，例如白酒在網絡營銷方面還處于培育階段，就不能急于在微博上實行營銷，短期要致力于做品牌傳播。
宜賓學院宜賓酒產業酒文化研究中心主任郭五林則表示，由于微博刷新非常快，企業發布的營銷或者傳播信息轉瞬即逝，容易被忽視，效果并不能立竿見影，而且酒類等實物產品在銷售中依賴感官體驗，再加上受到物流限制、假貨干擾等現象，單純的文字傳播并不能很大程度地推動營銷，因此，企業不能對微博營銷和傳播抱過大希望，反而應該先解決好假貨等問題。
于斐也認為，快消品、化妝品等行業已經開始摸索微博營銷，而酒行業等才剛剛開始，從目前來看，還沒有一個成型的方向。總體上，目前微博對企業的作用主要是傳播，真正實現有效營銷還為時尚早。不過，隨著微博的進一步發展和完善，未來其營銷作用會逐漸加強，酒類企業應該及早著手，積極主動地探尋多元化微博營銷和傳播之路。
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編輯：盧靜
