《華夏酒報》記者在新浪微博中搜索發現，白酒、黃酒等傳統酒種企業參與微博的積極性不高，不管是粉絲數量，還是反應微博活躍程度的“轉發”和“評論”都不高 ；而啤酒、葡萄酒、國外品牌等企業的微博則聚集了大量的粉絲，踴躍轉發和評論，與前者形成鮮明對比。
韓毅認為：“主要是產品不同導致的消費群體不同?！?BR>
百度指數的統計表（見表1）顯示，在網絡上關注微博的人群絕大部分為“教育/學生”，年齡分布在20—29歲。
“白酒消費者年齡相對偏大，也不是微博的主力軍。因此，白酒企業微博不活躍也是可以理解的?！表n毅說。
表1透露出這樣一個信息：微博龐大的用戶量，猶如大海般深不可測，沒有邊際。再大的“金礦”，不知道含金量高的礦層在哪里，也是問題；而在微博的用戶中，較多的年輕人則是“高含金量”礦層，可做深入挖掘。
《華夏酒報》記者在新浪微博上發現，署名為“百威啤酒”的微博開展年輕人喜歡和樂于參與的 “#百威音樂匯#”“#百威麥霸英雄匯#”“#愛的代駕
文章來源華夏酒報#”（提倡“理性飲酒”和反對“酒駕”）等活動，吸引了大量粉絲的關注；青島啤酒也將備受年輕人喜愛的NBA啦啦隊選拔賽的相關內容搬上微博，引得大量粉絲圍觀；“中國勁酒”則針對年輕學子推出了#畢業是首歌，離別更動聽#的系列微博內容，喚起學子們內心的情感。而這些針對年輕人的微博活動，無不潛移默化地傳播企業的品牌和文化。
“中國勁酒”的微博活動引起了《華夏酒報》記者的關注，據了解，#畢業是首歌，離別更動聽#只是勁牌針對高校畢業生系列活動之一，它和“勁酒.青春飛揚向前進”“勁酒·青春宣言”共同組成了拉動年輕高校學子關注勁牌、參與活動的“三駕馬車”。
目前，勁酒的主要消費群體年齡段是25歲—55歲。而勁牌在微博中的系列活動的主力參與人群卻是年輕人。
對此，勁牌有限公司副總裁王楠波曾表示：“微博發展迅速，參與人數越來越多，其中不乏眾多勁酒的消費群體，特別是年輕的消費群體，微博對于營銷的價值日益凸現，勁牌需要加速推動微博營銷工作。”
對于勁牌針對年輕消費群體的系列活動，韓毅則認為：“這主要是提高品牌形象，擴大勁牌在年輕消費群眾的影響力。”
酒類營銷專家楊承平對此表示贊同。在他看來，“其中不乏勁酒的消費群體，特別是年輕的消費群體”表明，年輕消費者中也有飲用勁酒的，但還需要進一步擴大這部分人群；而勁牌在利用微博有意識地培養年輕消費群，其“勁酒·青春飛揚向前進”活動則是其重要的一環。
楊承平具體分析，為什么有的品牌越做越好？一個品牌的消費群總會有流失，為了保證銷量，這個品牌就需要培養新的消費群流入。勁酒現有的消費人群需要進一步擴大，開發新的消費人群也是必然。因此，將目光放在有著消費潛力的年輕人身上，成為勁牌“推動微博營銷工作”的動力。
“可口可樂甚至會在小學生中開展答題送贈品的活動，給學校贈送桌椅、雨傘等等，這些都是培養與潛在消費人群的情感，搶占消費者?！睏畛衅秸f道，“現在這些即將走入社會的大學生也許沒有獨立、較高的消費水平，他們對于酒類品牌的了解較少，等同于一張白紙，勁酒先一步的飲酒理念的影響就會先入為主，給他們留下深刻的影響。”從某種程度上來講，這也是從“娃娃抓起”的一種表現。
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編輯：盧靜
