全民皆微博的發展態勢讓2011年成為微博的火爆年。
目前，釀酒企業應用微博比較普遍，呈現出企業微博、微群、個人微博等各種形式，但這其中也存在著諸多誤區。
微博
文章來源華夏酒報運營及營銷專家李積鑫認為，企業開通微博一般基于三個愿望：第一，不用關注別人，粉絲就蹭蹭猛漲；第二，我發什么，粉絲就看什么，對所發的公司動態和產品介紹趨之若鶩；第三，金口玉言，十天半月更新一條。這三個愿望僅有明星微博能夠實現，一般企業微博是很難實現的。
因此，企業在應用微博初期就樹立正確的態度，利用微博進行有效營銷是一項長期的工作，不是一蹴而就的。
著名品牌營銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構CEO于斐認為，微博的最大價值就是擁有大量的用戶，其兩大特性互動性和價值感是吸引粉絲的重要方面，因此，企業要與消費者進行互動，企業的微博理應從讓消費者感受到價值開始。
而目前，從發布內容來看，不少企業只在微博中發布企業促銷、文化等商業或者公益信息，一般是簡單的信息堆積，既不及時關注消費者回復，也不有針對性地對消費者進行宣傳，而且企業微博關注中也多以企業自身構成為主，官方微博、員工微博交織在一起，缺乏對消費者的關注，往往成了“自娛自樂”。
李積鑫告訴《華夏酒報》記者，常見的企業微博有4種定位：品牌微博、產品微博、銷售目的微博、客戶服務微博，而微博可以承擔的企業功能也很多，例如微博銷售、微博招聘、微博租賃、微博公益……企業要認識到，微博不僅只具備發布消息這么一點點用處。
目前，微博營銷和傳播還處于探索階段，尚未形成網絡營銷的成熟體系，一些企業在微博應用中也僅僅從幾個量化指標來考量微博的成功，例如只關注“關注”的人和信息、粉絲數量、轉發或者評論數量，而對真正客戶卻視而不見。
實際上，除了使用微博的態度和內容存在瑕疵，缺乏對消費者感受的關注之外，企業管理觀念的落后也暴露了釀酒企業使用微博的誤區。
深圳市策動力營銷策劃有限公司總經理丁敬波認為，一些釀酒企業的經營思想較為落后，尤其是白酒企業，營銷手段相對落后，這就造成部分企業對微博的關注度并不高，更不用談企業對消費者感受的關注，即使有所作為也缺乏精深的策劃，最終使之流于形式。
“在企業工作調研過程中，有的企業甚至沒有一臺投影儀，那他如何在內部展示和探討微博內容呢？這在現代化經營管理體系中是不可想象的”，丁敬波以親身經歷向記者解釋。
于斐認為，酒類企業做好微博營銷要破解這些誤區，逆轉只用微博傳遞信息，將其視為一種媒體補充的錯誤想法。這種定位過于簡單，要爭取與消費者溝通，多提供服務信息、專業信息，贏得消費者的認同，方能成功。
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編輯：盧靜
