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對于小的白酒企業來說，產品起名字必須把握以下四個方面：
一、讀起來要朗朗上口，不拗口；
二、與地方特色或社會民俗民風文化有一定的聯系；
三、與企業自身的標志性有一定的聯系；
四、產品的名字要有一定的延伸性。
營銷達人特勞特甚至認為這是最重要的營銷決策。一個好的名字能讓產品瞬間在消費者頭腦中生根并引發正面聯系。
至于獨特的產品銷售賣點，對于小企業來說可能很具挑戰性，但卻是最容易做到的。因為獨特的銷售賣點，往往多是概念性的價值點，并非一定要依托真正的技術支撐和工藝支撐等。
對于小企業來說，應該在主流的銷售賣點上進行差異化的概念塑造或升級。比如王老吉的“怕上火”，營養快線的文章來源華夏酒報“18種營養元素”，樂百氏“27層過濾”、農夫山泉“有點甜”，海爾的“雙動力”、“小小神童”、小天鵝的“水魔方”等。但必須把握這個概念點對于消費者和你的客戶來說很容易記憶，很容易傳播，并非一定要進行顛覆性創新。因為小企業沒有能力顛覆性地創造新的功能賣點，即使有能力創造獨特賣點，也沒有能力進行推廣教育消費者。推廣力不到位，公信力就不足，很容易成為“先烈”。
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