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　　不久前閉幕的2011網商大會透露出的信息顯示，近年來，隨著我國電子商務的迅猛發展，一大批傳統行業企業開始嘗試“觸電”并獲得初步成功。但與服裝、機械等行業相比，酒類行業“觸電”企業較少，成功的酒類電子商務網站更是鳳毛麟角。

　　同其它傳統行業一樣，酒類行業必須，也必將與時俱進地走上電子商務之路，才能實現科學、健康的可持續發展。清華大學互聯網協會會長、社交網站集合網、團購網站窩窩團的創始人王赟明說：我們有多少東西還沒在互聯網上做，就說明這個市場還有多大。

　　雖然中國酒類行業近十年來持續高增長，但酒類流通業由于長期以來形成的惰性，傳統的流通渠道和營銷模式并未實現根本性變革，從廠家到總代理，再到一批、二批、終端分銷，渠道的中間環節冗長，營銷成本居高不下，導致層層加價，倍受消費者詬病。

　　受此羈絆，酒類電子商務相比其它傳統行業發展較為緩慢，但同時也預示著酒類電子商務蘊藏著更為廣闊的市場空間和巨大商機。

　　近幾年來，隨著行業競爭加劇、消費理性抬頭以及區域性品牌謀求全國化的成長路徑，一些酒類骨干企業和專業酒類網站，紛紛試水電子商務。目前，幾乎所有酒類上市公司都已建立起自己的電子商務平臺，直接介入互聯網營銷這一新興渠道。同時，各種酒類專營的垂直行業網站也層出不窮，如也買酒、美酒網、酒仙網等已在業界形成了一定的知名度和影響力。

　　和君咨詢師潘國強把當前酒類電子商務歸納為以下幾種商業形態：直銷、垂直門戶、綜合電子商務網站、淘寶商城、團購網等。

　　直銷：如五糧液、茅臺、古越龍山、衡水老白干、古井貢、洋河等酒類企業專門開展了網絡直銷業務。酒類企業的網絡渠道直銷是行業進軍互聯網領域的淺灘試水，這種模式需要充實專業網絡營銷人才方能實現大的突破。

　　綜合性電子商務網站：類似京東商城、一號店、沃爾瑪電子商城、亞馬遜、中糧我買網等平臺開始嘗試酒文章來源華夏酒報類網絡銷售，網絡流量是這類網站的優勢。這些企業在選擇品類時非常慎重，比如京東商城選擇一個品類往往需要長達一年以上的準備。酒類進入綜合電商平臺標志著酒類電子商務已成氣候，中糧我買網甚至將酒單獨作為一個重點品類推出“我買酒”來運作。

　　淘寶網：在淘寶網上經營酒類的有淘寶散戶和淘寶商城。由于消費者對白酒的品質和信任度要求較高，所以散戶比較難以成氣候。淘寶商城由于受到淘寶官方的信任背書，目前經營相對較好，酒類企業中，做得比較好的有衡水老白干、古越龍山、西鳳等。

　　團購網站：團購網開始做酒的嘗試，但目前大多以葡萄酒為主，這和白酒的基本消費特性有一定關系。團購是進行嘗試和宣傳的重要方式，酒類企業甚至可以考慮用團購來推廣新產品。

　　垂直門戶：隨著也買酒和酒仙網實現千萬美元以上級別的融資，酒類垂直電商門戶開始風起。這些網站是當前酒類電子商務的核心力量。

　　近期給國內酒業傳統渠道帶來不小震動的酒仙網，借助渠道和規模優勢，利用網購注冊用戶及消費數據，進行產業鏈上下游的擴張與整合，推出“酒類網絡代理商”這一全新模式，省略了傳統酒類銷售的諸多環節，讓酒企與消費者直接對話，將最終銷售價格大幅度降低，引發業界極大關注。借助這一模式，酒仙網成功實現了與國內外諸多知名酒類品牌的合作。目前，酒仙網會員已達300萬，上線產品達數千種，日均銷量超過1萬瓶，預計年底月銷售額可達億元，未來目標年銷售百億，并將加快上市步伐。有行業專家甚至指出，酒仙網今天的快速發展傳達出一個信息：電子商務在10年—20年之內，必將徹底改變我國酒業的經營模式。

　　總體看來，酒類電子商務已經滲透到電子商務的各種鏈條中，并看到了發展的新曙光。