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　　綜觀世界文明數千年發展史，酒與文化的發展基本上是同步進行的，在人們的印象中，酒文化是中國的傳統文化。而電子商務是利用計算機技術、網絡技術和遠程通信技術，實現整個商務（買賣）過程中的電子化、數字化和網絡化，文章來源華夏酒報其概念的出現不過是近20年的事情，是現代科技發展的產物。

　　當酒遭遇電子商務，猶如李白碰到比爾·蓋茨，將會出現怎樣一番景象呢？

　　截止到2010年12月底，中國的網民規模達到4.57億，其中熱衷于網上購物的網民占到10%以上，而且呈現越來越多的趨勢。目前，網購主力軍的年齡在25歲—35歲之間，而酒類特別是白酒的主要消費群體年齡在35歲—55歲之間，年齡的錯位加上酒類作為飲品的獨特消費習慣，讓酒類電子商務的發展遇到了困難。

　　聚?？萍季W絡運營總監李國林告訴《華夏酒報》記者：“酒類電子商務的問題主要集中在三方面：一是誠信有待加強，貨不對板、以次充好甚至假冒偽劣現象仍然時時可見；二是消費者了解度有待加強。許多人對上網買酒充滿疑惑，甚至不感興趣。一方面是與購酒人的年齡、層次、知識等自身條件有關，另一方面也和酒類營銷商，特別是中國白酒營銷商普遍不重視網絡推廣有關；三是酒類電子商務缺乏專業網絡配送設施。由于酒類商品性質和盛裝容器等原因，許多物流商拒絕托運酒類，這也在客觀上為酒類電子商務的發展帶來了障礙?！?BR>
　　從日常人們消費酒類的場合和環境可以看出，酒類產品屬于聚飲、即飲產品，例如，朋友聚會，坐下后才會考慮喝白酒、啤酒或者是葡萄酒，然后再選擇品牌，即興的成分更多一些，網絡銷售繁瑣的購物步驟再加上之后漫長的等待，必然會失去這部分消費人群。

　　通過互聯網進行商業交易，畢竟是“虛擬”的經濟過程，最終的資源配置還需要通過商品實體的轉移來實現。物流問題是每個人在提到電子商務時必然考慮的問題，所志國指出，物流質量和物流服務的不穩定因素，一直是中國電子商務難以根治的暗疾。以行業的平均經營實力來講，大部分電子商務網站還無法突破物流公司的合作范疇，使得物流成本在相當一段時間內，只會上漲而難以下降。電子商務物流的商品價格，是按“重量”累積增價。而酒類是液體產品，重量較大。所以，如果線上和線下的價格相差不是太懸殊，一旦加上物流成本，網購的酒類商品將完全失去價格優勢。另外，與其他商品相對，酒類產品易碎的屬性也為物流增加了麻煩。