中國酒業新聞網
華夏酒報官方網站
作為一種個性化、消費導向型的商品，葡萄酒深受消費者的喜愛。而且，高端葡萄酒的消費人群也較為高端。因此，抓住高端人群的對葡萄酒的喜好和評論，也變得極為重要。
高生活品位、時尚穩重的政務、商務人士一方面作為高端葡萄酒的重度消費群體，另一方面還兼具“意見領袖”的特征，高端葡萄酒通過贊助或者冠名商務、政務宴會的營銷手法，既可以通過事件本身來聚集眼球，又可以影響并培育出自己品牌的“意見領袖”，最終在市場實現最大化的品牌影響力。通過適時地切入一些商務、政務活動，通過營銷滲透不僅可以提升高端品牌葡萄酒的銷量，更主要的是能夠進一步提升其品牌影響力和范圍，從而也成為這部分消費人群的一種高端葡萄酒消費趨勢，起到了消費風向標的作用。而在此方面的投入和努力上，領軍高端葡萄酒品牌則有成功之路可尋，通過贊助、冠名、合作、協辦等方式取得一定的效果。如，2005年在上海國際會議中心舉行的國際頂級私人物品展上，除頂級跑車、豪華游艇、全球限量版珠寶等世界頂級奢侈品外，長城葡萄酒文章來源華夏酒報旗下美品——華夏葡園B區干紅作為展會惟一“中國禮物”，被贈送給這些國際奢華品的企業名流；同年，在北京人民大會堂舉行的“世界城市和地方政府聯合組織（UCLG）大會暨世界市長論壇”上，張裕成為宴會惟一指定葡萄酒；“王朝”酒被指定為國宴用酒，并且供應231個我國駐外使、領館；北京世界500強財富論壇、上海APEC會議論壇，“龍徽”葡萄酒都被選為唯一指定用酒或宴會特別用酒……通過這些活動，大大提升了高端葡萄酒的營銷力和知名度。
京ICP備2021009094號??編輯中心熱線：0535-6631047 ??廣告投放：0535-6631424
版權所有 北京華夏酒報時代文化傳媒有限公司 Copyright ?2016 cnwinenews.com corporation. All Rights Reserved
