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    　在當前競爭激烈的有限市場份額面前，過多過濫的同質化產品嚴重束縛了成長的腳步。差異化是領先于對手的基本策略，而差異化的具體表現首先就在于你生產的產品是否具備某種概念。因此，“概念營銷”應運而生。

　　概念營銷著眼于消費者的理性認知與積極情感的結合，通過導入消費新觀念來進行產品促銷。概念營銷作為一種營銷手段確實有其價值，好的概念能激發消費者的興奮點，有利于廣告傳播、快速啟動市場?？墒且恍┢髽I在推出“概念”時，對“概念”的解釋卻是“猶抱琵琶半遮面”，模糊得很。

　　現在，市場流行“概念”，似乎產品披上了概念的外衣，身價肯定一路飆升，難怪某些企業不惜一切代價找“概念”來熱炒，找到“概念”，接下來便是不惜血本地做廣告熱炒“概念”。看到那鋪天蓋地的廣告攻勢，誰都會禁不住懷疑“概念”是個陷阱，老百姓花100元錢享受的“概念產品”里倒有90元是替廠家、商家付了廣告費。

　　概念營銷不等于過度承諾和胡編亂造，也不是簡單的文字游戲或名詞杜撰。有許多所謂的“概念營銷”已嚴重脫離了產品實際，成為一種“概念游戲”，將消費大眾好好忽悠了一把。這種概念起來得快，滅得也快。千奇百怪、生拉硬扯的“概念”，憑廣告轟炸堆起一個個的“概念”，雖然可能在短期內迷惑消費者并形成“熱銷”的泡沫，贏得一時的關注，但消費者在一次次上當之后，就很難支撐長久文章來源華夏酒報的銷售，大家對于企業營造的新概念不再輕信，企業的誠信危機也越發嚴重。

　　概念營銷必須建立在產品本身的品質以及準確的市場需求基礎之上，并不是憑空想出一個概念，通過媒體炒作就能得到消費者認可。概念營銷的基礎是在洞察消費者需求的差異化，是由過硬的產品基礎和實在的功能體驗來保證的，概念的提出也必須具有市場說服力和針對性，只有產品或者服務確實與同業形成較大的差異，并且可提煉出來，形成與消費者溝通的觸點，才能談得上概念營銷，否則就是欺詐式的營銷。

　　我們并不反對把產品的功能與性能抽象成一種概念，從而來引導消費，推動市場的“概念產品”，只是希望在推出“概念”時，對產品的性能給一個明白準確的解釋，讓消費者明明白白。消費者使用、享受的是產品，而不是屬于意識范疇的“概念”。消費者只愿為一個好的產品掏錢，要為一個誰也說不清的“概念”買單，則是誰都不愿干的。否則，從發現“概念”，到熱炒“概念”，再到“概念”被消費者徹底拋棄，將會成為某些“概念產品”的三部曲，最終不但假“概念產品”要被市場拋棄，到時恐怕就連真正的概念產品也要“城門失火，殃及池魚”了。

　　產品概念對企業自身以及產品品牌的塑造是有反作用力的，當這個產品概念被認為具有欺騙性，自然會影響到品牌的聲譽，甚至企業形象也會因之受損。這實際上是“透支品牌效益”的可怕行為。我們不主張異想天開的新概念，畢竟它不具備長遠繁榮的生命力；我們也不向往曇花一現的新概念，雖被消費者一時追捧，卻過早地東流而去。