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　　自淘寶網(wǎng)帶來(lái)電子商務(wù)的井噴之勢(shì)后，國(guó)內(nèi)整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)乃至物流業(yè)都獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。如今，又萌生出一批B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，比如葡萄酒直銷(xiāo)網(wǎng)，更是躋身一線垂直行業(yè)電子商務(wù)行列。

　　銷(xiāo)售通路不流暢一直是阻礙國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)拉動(dòng)消費(fèi)的主要原因之一。對(duì)此，許多葡萄酒企業(yè)相繼嘗試過(guò)許多銷(xiāo)售通路，比如會(huì)員酒營(yíng)銷(xiāo)模式，跳開(kāi)中間渠道，建立生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系。以及利用現(xiàn)成的渠道和終端擴(kuò)大消費(fèi)，如與報(bào)社、鮮花店合作銷(xiāo)售均屬于這種模式。那么，在當(dāng)今的市撤境下，企業(yè)建立一定經(jīng)濟(jì)規(guī)模的自有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的可行性究竟如何，簡(jiǎn)化流通的葡萄酒專(zhuān)業(yè)遞送會(huì)否是大勢(shì)所趨。

　　簡(jiǎn)化流通環(huán)節(jié)  壓縮物流成本讓利消費(fèi)者

　　目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，葡萄酒價(jià)格存在普遍的畸形偏高。在國(guó)外，葡萄酒只是作為一種普通的飲料或餐酒填充在生活里。隨著葡萄酒文化在中國(guó)的普及，葡萄酒價(jià)格便會(huì)出現(xiàn)寧低勿高的態(tài)勢(shì)。而經(jīng)營(yíng)企業(yè)對(duì)進(jìn)口葡萄酒采用直銷(xiāo)的模式，便是一種很好的降低價(jià)格的方式。

　　所謂葡萄酒直銷(xiāo)，我們以與中國(guó)移動(dòng)12580紅酒俱樂(lè)部合作的華澳酒業(yè)為例，該公司將產(chǎn)品從海外直接進(jìn)口，然后通過(guò)自建的渠道直接賣(mài)給消費(fèi)者。該公司的銷(xiāo)售渠道包括：電子商務(wù)平臺(tái)、華澳酒超、進(jìn)行倉(cāng)儲(chǔ)式銷(xiāo)售的華澳葡萄酒大賣(mài)嘗葡萄酒倉(cāng)庫(kù)等。這種直接面向終端消費(fèi)者的銷(xiāo)售通道縮短了流通的中間環(huán)節(jié)，進(jìn)而將縮減的物流成本直接讓利給消費(fèi)者，更利于國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、推廣。

　　葡萄酒的推廣需要輔佐葡萄酒文化的普及

　　繼某網(wǎng)站在進(jìn)口葡萄酒B2C領(lǐng)域首創(chuàng)了“會(huì)刊+海報(bào)+電話+網(wǎng)絡(luò)+郵件+短信服務(wù)+品酒會(huì)+PSA”的立體、互動(dòng)服務(wù)模式之后，國(guó)內(nèi)眾多直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相繼推出了葡萄酒文化推廣專(zhuān)區(qū)，在為消費(fèi)者提供便捷購(gòu)買(mǎi)渠道的同時(shí)，也為廣大葡萄酒愛(ài)好者創(chuàng)造出更便利、更輕松、更舒適的人性化消費(fèi)體驗(yàn)。

　　結(jié)合葡萄酒消費(fèi)特點(diǎn)  進(jìn)行多品類(lèi)產(chǎn)品的陳列展示

　　大眾對(duì)葡萄酒消費(fèi)的特點(diǎn)是：熱衷于品嘗不同產(chǎn)區(qū)不同風(fēng)味的優(yōu)秀葡萄酒。全世界有十大葡萄酒生產(chǎn)國(guó)上百個(gè)著名產(chǎn)區(qū)，三十萬(wàn)個(gè)酒莊，任何傳統(tǒng)的商業(yè)模式，都不足以展示足夠多的產(chǎn)品，無(wú)可厚非互聯(lián)網(wǎng)成為最適合的陳列平臺(tái)。而對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)剛起步的市場(chǎng)，網(wǎng)站B2C模式的優(yōu)勢(shì)更會(huì)帶來(lái)意想不到的結(jié)果。