11月8日，央視廣告招標會上，白酒企業仍然是主角，茅臺拍下4.43億元，劍南春以1.3億元摘牌。此前央視的“限酒令”效應開始顯現，央視將白酒廣告資源壓縮之后，廣告資源驟然變得稀缺，促使白酒廣告都往茅臺、五糧液、洋河、郎酒等大品牌集中。央視白酒廣告的減少，無形中也提升了白酒廣告的價值，占據優勢資源的一線品牌，必然也會贏得更好的生存環境。
中央釋放出越來越多重視文化的信息，而作為市場的主體，企業尤其要承擔著一定的社會責任，品牌建設以及與此有關的企業精神和文化必將也會成為今后發展的重要方向。在提升產品品質的同時，滿足消費者文化與精神的需要，指引消費者一個正確的消費方向，提倡高品質的生活方式都會成為今后的消費趨勢。
從這個意義上來說，今天的央視廣告招標也可以說就是文化產業發展的風向標，在一定程度上，它也在表達社會整體對于媒介，對于品牌意義的認知。以往企圖借央視平臺走捷徑的企業將不再被提倡，相反那些更注重品牌建設的企業將會贏得機會。央視在此傳達的另一個信息便是，能在央視露臉的白酒企業不只在賣酒的品質，而且是在賣品牌。
如果二三線白酒品牌能夠明白這個道理，極早樹立品牌的意識，高屋建瓴，將企業的發展與品牌的建設放在一個更為長遠的規劃當中來，那勢必能夠在白酒的未來發展中把握住先機。
這次限酒令對白酒行業的沖擊恐會在今后白酒市場上進一步發酵。那些實力相對較弱的白酒企業，想借央視平臺一舉成名，拉動全國招商，實現全國布局的夢想，越發艱難；這次央視廣告招標還導致一線白酒企業營銷投放成本推高，隨之而來的便是他們的主力產品價格有繼續走高的可能；而二三線品牌失去了這一抬高自己身價的平臺，價格跟進就變得困難。
另外，央視的廣告招標向來都是經濟走向的晴雨表，企業在這里獲得廣告發布不僅僅是給消費者看的，也是給渠道經營者看的。當市場還不夠理性的時候，企業就容易用短平快的方式迅速擴大影響力。隨著市場越來越規范，包括渠道商在內的這些客戶們會更加謹慎地去選擇所要進入的領域和要發展的行業。企業再用過往傳統的方式透過巨資的廣告去打開市場的成功概率越來越低，這就逼使企業在經營上更為理性。
對于白酒二三線品牌來說，央視“限酒令”雖然在一定程度上壓縮了他們的生存空間，卻也并非毫無機會。他們只是需要盡早轉變營銷思路，適應新的變化，在保住自己根據地市場的同時，加強重點市場的精耕細作，從而牢牢穩固根據地市場和重點市場，確保自己的市場份額，再逐一向外圍市場推進。
在推廣營銷方面，盡快尋求相適宜的替代平臺，轉戰其他媒體，諸如都市報、互聯網新媒體、高端雜志，并在廣告創意上做好文章，在營銷上改變過去粗放、單一的方式。
從這個意義上來說，對二三線品牌倒是一個好事，扔掉那些不切實際，尤其是與企業實力不相稱的賭徒行為，帶領企業走向更為穩健的路子，對企業的長遠發展來說也是一件好事，更利于企業走可持續的發展道路。
其實，這次央視招標中標價格比以往高出很多，許多企業也是咬著牙硬扛了下來，由此導致他們在來年的市場運作與經營上壓力倍增，這些廣告投入能夠在市場上帶來多少回報，投資效益到底幾何，現在還很難說。從這個角度來說，那些未能參加招標的二三線品牌，壓力與機會并存，只要他們能夠把握住機會，焉知不能在來年交出一份好看的成績表？
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編輯：趙鑫
