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　　事件是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的手段和方式。

　　白酒市場競爭越來越殘酷，普通的模式已經很難取得重大的突破，超常規武器——“事件”的運用也越來越廣泛，各種用來制造熱點、炒作的事件“介質”被開發、使用、不斷翻新變化。那么白酒企業運用事件營(安徽八部策劃公司)銷有幾種經典表現方式值得研究。

　　1、名人效應

　　劍南春集團策劃的“克林頓劍南春之行”事件就是利用名人做軟性廣告的一個經典例證。2003年11月9日，美國前總統克林頓在事前沒有絲毫風聲的情況下，突訪劍南春集團，作為這個世界上曾經最有權威和新聞不斷的人，克林頓的到來在以劍南春所在地為圓心的范圍之內引起了相當于一次原子彈爆炸般的轟動，很多報紙不惜版面對這位明星般的政治人物給予高度關注。活動第二天，各大報紙均以頭版刊出此次事件，各大門戶網站也紛紛轉載，并在中國刮起了一股克林頓旋風，不但中央領導人在第二天會見了克林頓，國內其他白酒企業也紛紛打起克林頓這張牌，這一事件的轟動效應所起到的宣傳效果遠遠超過幾百萬元的常規廣告宣傳，(安徽八部策劃公司)克林頓出訪劍南春，標志著劍南春集團拓展國際市場戰略全面啟動。

　　此種利用重大歷史事件和名人做廣告，運用巧妙、自然交融可以產生極其深遠的影響。

　　2、公益活動

　　2003年5月一場突如其來的SARS病毒給中國人民帶來了沉重打擊，經濟遭到了前所未有的重創，尤其是人流量比較集中的服務行業，如餐飲業、旅游業、交通運輸業等的影響特別大，而作為與服務行業密切相關的白酒行業也未能幸免，當眾多白酒企業處于等待、觀望之中的時候，善于運用事件公關的古井貢向安徽省捐款100萬元;“金六福”卻在總裁吳向東的帶領下親臨各區域市場為各經銷商帶去信心的同時，還帶去了“消毒桶”，免費贈給酒店。再如，“金六福”的一攬子體育事件，(安徽八部策劃公司)“金六福”結伴贊助奧委會，成為中國奧委會合作伙伴，制訂了8年不變的長期體育戰略;后來又贊助世界杯，成為世界杯出線唯一指定用慶功酒、廣告片、推薦品牌，借助體育這個與消費接觸廣泛的平臺，無疑是最有效最快捷的途徑和渠道。

　　凡借藝術、音樂、文化、體育、環保或社會責任之名而從事的公益活動，由于它具有非商業性的本質以及具有提升人們生活素質的功能，所以能較易受到大眾傳播媒體的重視而成就卓越的白酒企業形象，亦可增強白酒消費者的信心。

　　3、時勢熱門話題

　　2003年3月，“美伊戰爭”爆發，“水井坊”借戰爭時事適時開展了“保護文明，讓文明永續”大型傳播宣傳的事件活動。人類對戰爭的譴責從來沒有停止過，在這次伊拉克戰爭中，同樣受到來自各國各地各界的輿論譴責，呼吁和平解決爭端。水井坊從文明的高度和視角，以文化的眼光審視這場戰爭，看到的是戰爭對文明的破壞和踐踏，看到的是戰爭導致人類文明進程的倒退，由衷發出了“保護文明，讓文明永續”的呼聲!發出(安徽八部策劃公司)“在伊拉克，每寸土地下都可能是文明的珍寶”的感慨!水井坊借戰爭政局做事件開白酒業乃至中國企業界之先河。

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編輯：趙果