中國酒業(yè)新聞網(wǎng)
華夏酒報官方網(wǎng)站
歷史也好，習慣也好，時尚也好，都可算作白酒文化的特征，但從企業(yè)角度講，這種酒文化一定要講求“實際”，不要“虛妄”。
酒和文化不可分，品牌文化更是產(chǎn)品的靈魂。文化只是通過酒來表述而已，不能本末倒置。而我們的白酒企業(yè)，除了茅臺的“國酒文化”、金六福的“福文化”、孔府家的“家文化”等少數(shù)品牌文化可以清晰地與其它品牌區(qū)別開來，大多數(shù)白酒品牌的所謂酒文化沒有多少不同。或許唯一不同的就是廣告投入的多少，促銷力度的大小，這就是競爭同質化的根源。當酒文化變“虛”時，寄托太多文化，反而受文化之累。
將“牧童遙指杏花村”這個典故注入汾酒的品牌文化，是因為這一典故能增強汾酒的歷史感，能使其品牌更加豐滿，對品牌有著積極意義。
白酒企業(yè)不要試讓時代拖著你走，而要融入到這個消費至上的時代，成為時代的推動者。要將酒文化“做實做透”，以務實不務虛的態(tài)度融入到品牌文化當中，才能為白酒的營銷提供便利。
文章來源華夏酒報對于目前白酒營銷出現(xiàn)的一些不理性行為，酒企要堅持自己的既定營銷法則，依據(jù)自己的產(chǎn)品特點，制定市場營銷策略。
京ICP備2021009094號??編輯中心熱線：0535-6631047 ??廣告投放：0535-6631424
版權所有 北京華夏酒報時代文化傳媒有限公司 Copyright ?2016 cnwinenews.com corporation. All Rights Reserved
