在素有“中國經濟晴雨表”、“中國市場風向標”的2012年央視廣告招標中，“限酒令”對酒類廣告進行了嚴格的限制，提高了酒類企業在央視做廣告的門檻，但并未阻擋酒企巨頭們瘋狂地競標。特別是白酒企業在2012年央視黃金時段的廣告招標中，出盡了風頭。這充分說明，央視黃金時段廣告資源對于酒類企業是多么重要。
2011年末，廣電總局又下一通牒，要求在2012年全國各級電視臺（包括央視），全天播放的電視劇取消中插廣告。目前已得到全國電視臺（包括央視）的積極響應，且廣電總局也制定了具體的監管措施，將2012年1月份定為“電視劇中插廣告專項監管月”，并公布投訴電話，要求全國各級電視臺進行全面的監管。
電視的廣告資源將更加短缺，酒類企業要審時度勢，將廣告宣傳轉型，開辟行之有效的廣告宣傳空間。
植入廣告 近幾年，植入廣告深入人心，特別是影視劇的廣告植入已成為家常便飯。有的植入廣告給人留下美好的回憶，有的植入廣告卻引起人們的非議。
瀘州老窖避開單純的廣告植入，進行大型電視連續劇的拍攝，錄制了20集《酒巷深深》，在央視播出后，引起觀眾的共鳴。該劇以瀘州老窖自身品牌的發展史為背景，演繹老窖幾代人的奮斗史及百年老窖的滄桑史，圍繞幾口老窖層層展開，充分展示了素有“中國第一窖”之稱的瀘州老窖傳統的釀造技藝，展示出瀘州老窖的人文風貌、獨特的地域文化和民族風情，巧妙地將產品及品牌文化傳播出去。觀眾在收看連續劇時，仿佛身臨其境，無形之中，瀘州老窖的產品及品牌便在觀眾的心目中留下了美好的印象。
龍舌蘭酒被譽為“墨西哥的靈魂”，借助80集大型
文章來源華夏酒報電視連續劇《愛在酒鄉》在央視的上演，給中國消費者留下深刻的印象。龍舌蘭酒借助《愛在酒鄉》在世界各地的播放，進行了強有力的廣告宣傳，促進龍舌蘭酒在世界各地的銷量。
通過拍攝電視連續劇，可改變傳統、生硬的廣告傳播態勢，將產品、品牌形象及企業文化內涵更為柔和地展示在觀眾面前，更為豐富、完整地傳遞到觀眾的心坎里，引起觀眾的強烈共鳴和反響，易產生轟動效應。
戶外廣告 戶外廣告直白，清楚，一目了然。人們能夠及時記住和準確理解。戶外廣告包括樓宇電視屏幕廣告、終端展示廣告、戶外廣告大牌、墻體廣告、車體廣告、車站站牌廣告、宣傳欄廣告等。戶外廣告應新穎別致、清楚明了、簡單精煉，應安裝在人員流動性大的地方。
五糧液為了加快國際化進程，盡快將產品打入國際市場，境外廣告投入每年以20%的速度遞增。去年，五糧液更是在美國大都市紐約的繁華地段——時報廣場設立了巨幅形象宣傳廣告，以此向美國受眾宣傳和展示自己的產品和品牌形象。紐約時報廣場的廣告位是紐約市最貴的廣告宣傳看板之一，每月廣告費用高達40萬美元，其帶來的廣告宣傳效果也是巨大的。
公益廣告 公益廣告是以公眾利益為目的而設計的廣告，公益廣告主題應鮮明并具有社會屬性，取材于社會日常生活中的點點滴滴，并運用創意獨特、內涵深刻、藝術制作等廣告手段，用鮮明的立場、健康方式來正確誘導社會公眾。
青島啤酒倡導的“低碳減排，綠色生活”的公益廣告，體現出青島啤酒圍繞公眾日常生活的點點滴滴，切實為公眾著想，保護環境，讓公眾綠色、健康、安全地生活，贏得社會公眾的好評，產品及品牌形象在公眾的心目中也留下美好的印象。
最近，央視啟動公益廣告新計劃，宣布2012年公益廣告的七項措施，組織臺里最優秀的節目主持人聯手50位以上的各界名人拍攝公益廣告，并在央視推出百支以上的電視公益廣告，著力打造中國公益廣告播出第一平臺，同時，準備增加公益廣告的播放時間，并在多個頻道安排固定時段播出，加大公益廣告的宣傳力度。酒企應抓住機遇，進行公益廣告的參與和宣傳，把公益廣告這項宣傳活動做好做深入，也能推動酒企產品及品牌文化的宣傳和傳播，進而提高酒企的知名度和美譽度。
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編輯：閆秀梅
