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商超賺錢是個技術活兒
來源:  2015-12-21 09:01 作者:

  大家都說做商超不賺錢,是因為商超操作確實是個技術活兒,相比較流通和團購來說,操作的難度要大。甚至我們可以這樣比喻,做傳統渠道是初中和高中的課程,而做商超是大學的課程,是課題。因為商超這個業態的發展水平很快,它的發展速度遠遠超過經銷商的發展速度。在這種情況下,經銷商就要提高自己的技術水平,追上商超的發展。

  商超難做,還有一個原因就是費用高,且不說商超要的進店費和條碼費,經銷商自身的倉儲、物流、人員費用都比較高。另外,做商超還要求經銷商公司必須要“五臟俱全”,要有專業的人和商超對接。比如要有專業的財務人員,要和商超算好賬,才不會掉到陷阱里去;要有專門的內勤人員和商超采購對接;要有專門的運輸人員保證產品的供應。因此,很多人不愿意做商超,是因為和商超打交道麻煩,并且獲得的利潤不如流通和團購快。但實際上,如果自身做得規范,熟悉商超的門路,做商超也是有利可圖的。通過這么多年運作商超,我們的一個體會是做好商超有三個關鍵點:一是要有資金優勢,商超有一個規則就是壓款,有賬期,因此沒有資金就很難支撐;二是有專業的團隊,尤其是促銷員隊伍要過硬,因為促銷在商超銷售中起著重要作用。因此做促銷活動時,一定要保證促銷員的銷售提成。此外,促銷員的流動性很大,今天你這里給的提成高,就在你這里干;明天別人給的提成高,就跑到別人那里;后來也可能又跑回你這里,這讓我們很被動。對我們來說,優秀的促銷員是稀缺資源,一定要留祝三是幫助商超做銷售。現在商超之間競爭也很激烈,要想自己在商超中成功,就要幫助商超成功,這樣才能雙贏,商超才會把好的資源給你。

  對于商超的運作,我認為要“跳出商超看商超”,不能把商超當作一個獨立的點去做,這樣最終也做不好商超。因此,我們提出了做“商超平臺運營商”的概念,修建進入商超的高速公路,幫助不熟悉商超運作的品牌去做。此外,在做商超的同時,我們把開始運作團購和分銷渠道,事實證明,這些渠道運作成熟之后,對商超銷售也是促進。

編輯:趙果
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