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　　高端葡萄酒基本以代理商和經(jīng)銷商的方式在國內(nèi)開展業(yè)務(wù)，因為高端葡萄酒產(chǎn)量銷售規(guī)模一般不是很大，很難實現(xiàn)量產(chǎn)，所以，其媒體投放和中低端葡萄酒的媒體投放行為完全不同，后者基本走大眾類媒體，而前者基本上會把有限的媒體投放預(yù)算放到專業(yè)媒體和高端客戶媒體上，其中以雜志為主，并且比較集中在專業(yè)雜志和飲食類相關(guān)雜志。

　　目前網(wǎng)絡(luò)媒體得到高端葡萄酒和品牌經(jīng)銷商更多的重視，主導(dǎo)原因是中國消費者對葡萄酒知識的匱乏，而網(wǎng)絡(luò)無疑是尋找葡萄酒信息的最有效渠道。相信在未來，網(wǎng)絡(luò)媒體在高端葡萄酒營銷中會發(fā)揮更大作用。

　　但總體來說，高端葡萄酒媒體投放預(yù)算偏小。很多品牌和經(jīng)銷商要么沒有足夠的媒體投放實力，要么就沒有對媒體投放起到足夠重視，仍然對媒體投放處于嘗試和探索階段。

　　高端葡萄酒的媒體投放趨勢分析

　　● 大眾化媒體趨勢

　　隨著高端葡萄酒消費的大眾化趨勢明顯，很多品牌認(rèn)識到，其存在著更廣泛的客戶群體，需要針對更多人做更多的品牌傳播。所以，品牌越來越多的將預(yù)算投放到大眾媒體，以期實現(xiàn)兩個目的，一是覆蓋更多消費者，而是教育更多潛在消費者和年輕人。

　　● 預(yù)算向二三線城市轉(zhuǎn)移

　　已經(jīng)越來越多的高端葡萄酒品牌認(rèn)識到二三線城市為銷量所帶來的巨大貢獻及將來的巨大潛力，所以，一些有前瞻性的品牌已經(jīng)很大地將廣告預(yù)算投放到了二三線城市，并獲得了更多回報。但是目前二三線城市的高端廣告媒體投放仍然處于起步階段，并有一些亟待解決的問題:

　　第一，二三線城市缺乏適合高端葡萄酒投放的媒介載體，中國二三線城市媒體發(fā)展遠遠落后于一線城市，特別是以高端雜志為代表的高端媒體，所以，沒有合適的平臺投放廣告，是高端葡萄酒以及所有奢侈品品牌進軍二三線城市的最大障礙。面臨著要么不投放，要么忍受和其他各色品牌相互競爭的尷尬。

　　第二，現(xiàn)有一線城市主要高端媒體無法在二三線城市實現(xiàn)有效發(fā)行，一般來說，外來的和尚好念經(jīng)，特別是在奢侈品和時尚媒體領(lǐng)域，二三線城市消費者其實更愿意相信具有國際背景和采編實力的全國性媒體，但是，這些媒體一般在二三線城市發(fā)行很少，而且很難讓真正具有消費能力的高端消費者看到。據(jù)財富品質(zhì)研究院調(diào)研結(jié)果顯示，千萬富豪階層到報攤買雜志的比重只有3%，可見公開發(fā)行并不能提高高端受眾的認(rèn)知度。