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　　如何擴張白酒品牌，首先白酒品牌要找到屬于自己的核心價值。

　　核心價值是品牌賴以生存的基礎(chǔ)，沒有核心價值，一切都是浮云。對于白酒品牌，核心價值絕不是一個工藝、一個賣點般簡單，而應(yīng)該是以消費者需求為中心，以企業(yè)優(yōu)勢為重點，對接而成的價值系統(tǒng)。如茅臺的國酒文化，如酒鬼的湘西文化等。該類型的文化價值體系，不是工藝，但要以工藝為起點，形成一種銳利性與厚重性的融合，形成對消費心智大面積的把控。

　　具體來說，這種核心價值文化應(yīng)該囊括產(chǎn)品、核心賣點、消費心智等三大部分，并進行升華。從當(dāng)前看，許多白酒企業(yè)都做到了三部分的共有，但缺乏升華和整合。如窖藏、年份等，都具備了三者的共有，但窖藏到底代表了什么，對應(yīng)怎樣的文化缺位，所以流于產(chǎn)品賣點，而沒有上升到價值。相對來說，小糊涂仙、舍得等形成了自身的核心價值文化，但由于在產(chǎn)品、消費心智具體把握上缺少穩(wěn)定精準的掌控，因此，價值流于空泛。

　　所以，核心價值從本質(zhì)上是產(chǎn)品、工藝、消費需求的整合升華，只有這樣，才能為品牌價值的積累奠定堅實的基礎(chǔ)。

　　其次，核心價值要延伸有了兼顧的核心價值，一個品牌就有了靈魂，但是隨著市場消費的多元化和個性化，消費者往往因為特殊利益才會消費產(chǎn)品，因此，核心價值必須延伸。

　　從本質(zhì)上說，核心價值延伸的關(guān)鍵是產(chǎn)品的延伸，人群的延伸，如茅臺酒，國酒文化的內(nèi)在價值是頂尖人群，茅臺主品牌滿足的是社會中堅政商高級人群的需求，但這部分人的年齡結(jié)構(gòu)往往偏大，而對于年輕一代的精英，其往往崇尚國酒文化，但未必愿意或者說有能力消費茅臺，在這種市場條件下，茅臺王子酒就在一定程度延伸了茅臺的價值內(nèi)涵，在堅持茅臺現(xiàn)有價值上形成了與茅臺的互相支撐。

　　這樣，一方面隨著茅臺王子酒的小范圍成功，其可進一步積累茅臺的品牌價值;另一方面，茅臺價值的積累又反過來提升了王子酒的銷量，并且二者在時間上使茅臺的價值實現(xiàn)了人群的更迭與持續(xù)，因此，茅臺王子酒也就因為與主品牌互相支撐，從而與茅臺液、茅鄉(xiāng)緣形成了本質(zhì)的區(qū)別。

　　事實上，不僅僅是茅臺，其他白酒同樣，只有首先形成主品牌的核心價值，并在產(chǎn)品上延伸品牌價值，形成支撐，品牌價值才能因為積累最大化，帶動產(chǎn)品銷量的最大化，從而形成偉大的白酒品牌家族，而非損害品牌利益的產(chǎn)品簡單擴張，在方圓看來，這才是白酒產(chǎn)品線延伸、擴張真正的光明大路!