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5 月28 日，兩家茅臺直營店分別在西安、北京兩地同日開張；6 月6 日，江蘇首家茅臺直營店在南京開業；而這僅是茅臺直營店開設計劃中的一小部分。根據茅臺官網公布的公開信息顯示，從4 月26 日到5 月23 日不足一月的時間里，茅臺已經在全國開了10 家直營店。按照茅臺年報公布的計劃，今年上半年，茅臺將在全國31 個省會城市及直轄市，以茅臺直營店為終端表現形式共設立31 個全資自營公司。同時，在茅臺直營店計劃提出后不久，其他白酒知名品牌企業也都相繼提出了要在各區域開設品牌直營店的計劃。
知名品牌企業開設直營店，在一定程度上有著打假保真、穩定價格的作用，然而直營店的市場效應卻不僅于此。茅臺公司的中長期目標是直營店的銷售占比達到20%左右，顯然，從生產到渠道的直接掌控，是知名品牌企業開設直營店的最終方向之一，直營店開設也是推動業績增長的方式之一。
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