據權威部門統計，一個企業在世界范圍提高品牌認知度，每提高1%需要2000萬美元的廣告費，但借助大型體育比賽，同樣的費用可提高10%的廣告效應。體育營銷具有快速提高知名度的顯著特點，且影響廣泛，聚焦功能非常明顯，這也是諸多企業，包括酒類企業敢于大力參與體育營銷的原因所在。
據了解，啤酒、飲料企業今年爭相成為知名體育賽事的贊助商。其中，嘉士伯、可口可樂贊助本屆歐洲杯；3月6日，百威英博中國旗下的哈爾濱啤酒與NBA中國正式合作，NBA球星奧尼爾也成為哈爾濱啤酒的“至酷大使”；繼簽約奧運會、與NBA合作、簽約2012年倫敦奧運會中國冠軍軍團、簽約邁阿密熱火隊之后，青島啤酒又簽約CBA。
而不能成為贊助商的品牌，則通過廣告、公關活動、路演活動等方式吸引市場的關注。歐洲杯期間，嘉士伯、百威、喜力等啤酒品牌在CCTV-5歐洲杯直播時段爭相亮相，珠江啤酒、燕京啤酒等則立足本土球迷，不僅在廣東體育頻道直播賽事階段播放廣告，還召集球迷舉辦“珠江啤酒·歐錦賽激情夜”觀戰活動。
雖然說奧運之前，是各企業主挖空心思、絞盡腦汁去謀劃的階段，但并不是說這期間只能等待，
文章來源華夏酒報提前發力也是一種積極主動的應對策略。而隨著時間的推移，當奧運火炬燃起的時候，眾多蓄勢待發的廠家紛紛出招，各種手段層出不窮，這才是整個奧運的高潮期。一場豪門盛宴的序幕將因倫敦奧運會而在全球品牌企業之間拉開，如何在這個階段搞好奧運營銷，是企業關注的焦點。
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