每逢體育盛事，啤酒飲料行業不但整體銷量、股價上漲，賽事相關贊助商及進行體育營銷的企業，品牌知名度和美譽度也會有所提升。
在查閱了青島啤酒近十年的年報后發現，2006年及2008年的銷售業績位列第一和第二，增幅達到15%以上，因為2006年舉辦了世界杯，2008年有北京奧運會。但是在2003年、2005年、2009年、2010年這些“非大賽年”，青島啤酒的主營收入增幅僅在10%左右。因此，如何借助奧運會這個大舞臺來展開多樣的酒類營銷活動，是各企業苦苦思索的一個命題。
基于奧運事件的“造勢和搖旗吶喊”策略
奧運無小事，關鍵是要有一雙慧眼，通過小事，將之升華成消費者喜聞樂見的趣聞、雅事、道德、品位、風格等方面的內容，這是傳播的魂。廣告界有個說法，“不創新，毋寧死”，要想在奧運這碟大餐中分一杯羹，倘若不出奇制勝、不與眾不同，再多的努力也終因其平凡而化作煙云，隨風而逝。日前，青島啤酒推出的“青島啤酒 看球會兄弟”、“喝青島游倫敦”，加多寶組織的“紅動倫敦暢飲加多寶”、評選“紅動倫敦之星”等活動，都是為了加強與消費者之間的互動。不少消費者表示，看體育比賽時，會優先選擇并向朋友推薦贊助商品牌啤酒。
奧運營銷不過是一個理由和借口，企業的本意仍然是如何通過營銷的手段打破常規，獲得足夠的消費者關注。為此，本文引申出兩個被人們所忽視的傳播渠道，以期引起廠商的重視。
3G的到來并不意味著短信過時
短信在前段時間成了過街老鼠，人人喊打。主要是因為很多企業借此來發送大量垃圾短信，讓人很反感。這就引發出一個問題，短信不過是一個廣告傳播途徑，和電視傳播沒有什么本質區別，為何差異會如此大？性首先，傳播信息對消費者有用還是無用是判斷價值的關鍵點；其次，消費者可以選擇不看電視傳播的垃圾信息，而短信采用的是強迫性傳播方式，消費者無法規避。這兩個方面造成消費者對垃圾短信深惡痛絕。
但短信的優勢也因其明確的“點對點傳播”比電視傳播更具有信息殺傷力，關鍵看如何利用。因此，企業要充分利用固有客戶的手機資源，并引入短信或彩信的方式來進行品牌傳播。需要注意的是，傳播的內容以實用為主，包括打折優惠、新品推薦、產品使用經驗分享、心得體會等。倘若片面注重單向的產品介紹，其效果和垃圾短信沒有本質的區別，所以短信傳播的內容是重中之重。
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