爱爱刺激我想好爽,爆乳女神色视频在线播放,福利社三分钟

中國酒業新聞網

華夏酒報官方網站

官方
微信官方
微博

酒企應玩轉奧運營銷

來源： 2015-12-21 09:02 作者：

　　導讀：很多企業片面地認為，奧運營銷只有在奧運會開始的那段時間才有效果，這種功利性會誤導企業將資源聚焦在那一段不眠之夜，看似有道理，但最大的問題在于，當這種認知成為業界的一種默契和共識時，此時的媒體資源也將水漲船高，且不說營銷的效果會大打折扣，即便是費用也可能支撐不起。所以，奧運營銷應在奧運之前打響，充分利用消費者對奧運會的期盼之心，喚起認知上的覺醒。

　從2008年北京奧運會來看，青島啤酒自2005年獲得北京奧運會贊助商的資格之后，便緊鑼密鼓地開始了一系列體育營銷活動。如贊助都靈冬奧會、連續多次贊助廈門國際馬拉松賽以及與中央電視臺合作推出世界杯“觀球論英雄”等活動。這一系列活動，其實都圍繞著它的奧運理念頻頻展開，算是在為奧運“熱身”。2006年，燕京啤酒在“2006燕京啤酒節”開幕式上宣布，燕京啤酒在全國重點市場的奧運營銷戰略全面啟動，并提出了“感動世界、超越夢想”的品牌主張，高調打出了“新北京、新奧運、新燕京”的口號。

　　對于奧運會前期的準備活動，酒類企業一方面可以進行文化品牌的營銷；另一方面也可以向公眾展示一個“與時俱進”的品牌形象。圍繞會前準備活動，開展事件營銷，是酒類品牌的營銷關鍵所在。

　　2.巧制熱點搶奪視聽

　　導讀：據權威部門統計，一個企業在世界范圍提高品牌認知度，每提高1%需要2000萬美元的廣告費，但借助大型體育比賽，同樣的費用可提高10%的廣告效應。體育營銷具有快速提高知名度的顯著特點，且影響廣泛，聚焦功能非常明顯，這也是諸多企業，包括酒類企業敢于大力參與體育營銷的原因所在。

　據了解，啤酒、飲料企業今年爭相成為知名體育賽事的贊助商。文章來源華夏酒報其中，嘉士伯、可口可樂贊助本屆歐洲杯；3月6日，百威英博中國旗下的哈爾濱啤酒與NBA中國正式合作，NBA球星奧尼爾也成為哈爾濱啤酒的“至酷大使”；繼簽約奧運會、與NBA合作、簽約2012年倫敦奧運會中國冠軍軍團、簽約邁阿密熱火隊之后，青島啤酒又簽約CBA。

　而不能成為贊助商的品牌，則通過廣告、公關活動、路演活動等方式吸引市場的關注。歐洲杯期間，嘉士伯、百威、喜力等啤酒品牌在CCTV-5歐洲杯直播時段爭相亮相，珠江啤酒、燕京啤酒等則立足本土球迷，不僅在廣東體育頻道直播賽事階段播放廣告，還召集球迷舉辦“珠江啤酒·歐錦賽激情夜”觀戰活動。

　雖然說奧運之前，是各企業主挖空心思、絞盡腦汁去謀劃的階段，但并不是說這期間只能等待，提前發力也是一種積極主動的應對策略。而隨著時間的推移，當奧運火炬燃起的時候，眾多蓄勢待發的廠家紛紛出招，各種手段層出不窮，這才是整個奧運的高潮期。一場豪門盛宴的序幕將因倫敦奧運會而在全球品牌企業之間拉開，如何在這個階段搞好奧運營銷，是企業關注的焦點。

　　3.奧運營銷，揮旗吶喊重在參與

　　導讀：每逢體育盛事，啤酒飲料行業不但整體銷量、股價上漲，賽事相關贊助商及進行體育營銷的企業，品牌知名度和美譽度也會有所提升。

　　在查閱了青島啤酒近十年的年報后發現，2006年及2008年的銷售業績位列第一和第二，增幅達到15%以上，因為2006年舉辦了世界杯，2008年有北京奧運會。但是在2003年、2005年、2009年、2010年這些“非大賽年”，青島啤酒的主營收入增幅僅在10%左右。因此，如何借助奧運會這個大舞臺來展開多樣的酒類營銷活動，是各企業苦苦思索的一個命題。

　　4.做奧運精神的傳播者

　　導讀：奧運的高潮終將過去，令人遺憾的是，絕大多數企業采用的都是應景式的營銷方式，當奧運閉幕后，對于奧運的宣傳也將偃旗息鼓。其實，奧運有開幕和閉幕，但對于品牌運營和管理來說，卻沒有這一說法，企業只要發展，必須堅定地扛起品牌宣傳這面大旗。在本屆奧運會結束后，企業又將進入下一輪奧運會的準備階段，況且，激情在蓬勃燃燒之際，要想冷卻下來也需要一段時日。言外之意，奧運精神要和企業品牌形成關聯和轉換，繼續有針對性地進行品牌傳播。

　可口可樂作為奧運會的長期合作伙伴，將奧運精神融入到品牌文化中，把奧運營銷做成了一個閉環，并且在這個閉環上附加了各種各樣的文化元素。換句話說，可口可樂的奧運營銷沒有結點，一屆奧運會的結束就是下屆奧運營銷的開始，就如同滾雪球一樣，可口可樂借助奧運營銷所建立起來的品牌效應越來越大，同時，可口可樂也借助奧運行銷全球。

　　轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。

編輯：盧靜

片子免费毛片在线观看福利,五月天涩涩激情,美女视频的全免费视频网站,98.色色,韩国R级19禁电影在线观看,成年人一级黄色片子,七月婷婷六月色综合,大胸麻酥酥无圣光无遮挡图片,超碰在线免费av