微電影營銷是把“雙刃劍”。隨著口碑和機遇的來臨，一系列不良的因素也有可能產(chǎn)生，如何化解危機成為酒類企業(yè)需要面對的問題。盡管業(yè)內(nèi)廣泛看好微電影廣告的“錢”景，但有酒類專家認為，微電影廣告的制作和傳播仍然存在著一些問題，也相應存在著一定的時代發(fā)展局限性。
濃縮的并非都是精華
人們常說“濃縮的就是精華”，然而“濃縮”或許也意味著在深度和廣度方面有所欠缺。微電影以“微”見長，能在幾分鐘甚至是幾十秒內(nèi)講述具有完整故事情節(jié)的瞬間精彩，其主打招式還是在于快餐式、碎片化的娛樂消遣。因此一些行業(yè)人士認為，微電影僅是迎合了“微”時代下公眾浮躁的內(nèi)心，稱其不過是另外一種形式的廣告或者“片花”。
由于制作相對簡單，進入門檻較低，許多技術條件比如燈光、攝影、布景、造型等，并沒有達到電影的標準和專業(yè)要求，難免讓微電影作品的拍攝和制作水準良莠不齊，一些劣質的企業(yè)產(chǎn)品宣傳也乘機而入。而在傳統(tǒng)電影一直讓人詬病的植入廣告，在微電影中也同樣存在，如果微電影一味走商業(yè)路線，隨著其日益的普及，難免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，屆時所能產(chǎn)生的廣告效果也會大打折扣。對此，當前一些行業(yè)人士要求主管機關出臺相應的法規(guī)政策來促使微電影營銷更為規(guī)范化、實際化。
目前微電影的傳播質量與效果尚未有建立一套科學合理的考核標準。一些酒類市場專家建議考核范圍從目前單純的點擊量延伸至評論和與觀眾的互動等方面上來，甚至是對產(chǎn)品銷量提升的評估上來。另外，一些專家認為，微電影基于它本身的特性，一般僅在互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上播出，在微博上互動，在傳播渠道上面還是略顯單一，不如大眾電視那么廣泛。因此建議酒類企業(yè)在介入微電影營銷時要全盤考慮。
目前，盡管微電影呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢，成為最近各大企業(yè)爭捧的“香餑餑”，但是仍有不少酒類企業(yè)對微電影傳播是否真那么“給力”，打
文章來源華夏酒報上了一個問號。
姑且不去討論微電影帶給酒類企業(yè)的利弊有多少，如今許多品牌都不想“落伍”，都想嘗試新興的營銷手段，搭乘微電影營銷班車，以期能在品牌大戰(zhàn)中“一戰(zhàn)成名”。但常常很快就引來諸多跟隨者，一段時間后，大多數(shù)企業(yè)又迅速淹沒在這股“營銷潮流風”中，這是國內(nèi)許多企業(yè)的營銷通病。從當年動輒砸巨金請明星，到后來的體育賽事贊助“一窩蜂”，以及時下喜歡結伴拼下老本參加央視標王之爭，如今的微電影營銷如不堅持創(chuàng)新精神，也有可能在遍地花開后再次陷入同質化營銷浪潮中。
究竟是借著微電影潮流紅一把，快速成名，還是立足品牌定位，按照既定的發(fā)展方針一步步走下來，思考抉擇再一次拋給了包括酒類企業(yè)在內(nèi)的整個快消品行業(yè)。
微電影營銷何以制勝？
身處瞬息萬變、日新月異的營銷多元化時代，企業(yè)該如何既不盲從跟隨，又不與新興營銷失之交臂，并借助微博營銷、微電影等新模式推進企業(yè)市場營銷再上一層樓，需要每一個酒類企業(yè)作出深度思索與準確判斷。
無論各方觀點如何，微電影營銷能否健康持續(xù)發(fā)展，獲得切實有效的品牌傳播效果，避免曇花一現(xiàn)，關鍵還在于能否在有限的表現(xiàn)空間里真實反映當下社會現(xiàn)象，注重與觀者的共鳴及互動，真正給人以閱讀、觀影的愉悅、感動，留給人們充分回味的空間，震顫受眾的心靈。這也是文藝創(chuàng)作的本意所在。
“一個正在手術臺上做換心手術的病人在等著一顆鮮活的心臟，而承擔運送心臟的車卻壞在了半途……幾次穿越時空，快遞員想盡各種辦法，都來不及把心臟實時送到。最后一次，他穿上跑鞋，一路跑到醫(yī)院，超越了死神，病人得救。”這是匹克運動鞋的第一部微電影《跑過死神的快遞員》，被網(wǎng)友認為是集“周星星式的有趣+現(xiàn)今最風行的穿越+時光倒流+死神來了”等劇情于一身的微電影，讓網(wǎng)友在會心一笑的同時，也記住了片中的一款跑鞋。
借勢熱門節(jié)日，也是企業(yè)慣用的手段。在情人節(jié)這一深受年輕人喜歡的節(jié)日到來時，時尚愛情電影《我愿意》上映，三星選擇抓住這一契機，與《我愿意》達成深度合作。通過明星演員陣容和“情人節(jié)愛情大片”的雙重噱頭吸引用戶關注，以愛情表白與承諾為傳播切入點，在新浪微博開展相關宣傳活動。
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