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   　互聯網正在用各種各樣的方式改變著我們的生活。2010年以來，以微博、微電影為代表的互聯網新模式瞬間風靡了正在成為社會主流消費群體的80后一代。

　　有人的地方就有江湖，以“微”為標志的文化家族悄然誕生，并迅速繁衍，形成了許許多多的微群落——微博、微信、微小說等等，其以“低成本、快傳播、高效益、大影響”的活動形式，紅遍大江南北。誰能夠有效地把握住微營銷這個契機，誰就可以擁有這個時代特有的忠實的消費群體。

    　酒類產品作為傳統行業的代表，其傳統營銷模式早已爐火純青。如早期的市場操作手法和策略，主要集中在操盤過程中渠道策略和終端促銷拉動方面。待發現這種打法既沒有利潤又難以實現規模擴張后，具有長遠眼光的酒企開始賣“文化”、賣“酒窖”、賣“年份”、賣“原漿”，從而拉動了酒類市場的第二次繁榮。但隨著市場競爭的加劇，除了個別酒企取得跨越式發展外，大多數酒企并沒能殺出重圍，依然在“價格戰”或變相價格戰的紅海中拼殺。而與傳統渠道營銷不同，微營銷提供了酒類企業直面消費者的機會，微博互動讓企業更好地與消費者進行對接，第一時間了解他們的需求，從而可以讓企業直接擁有一批忠實的消費群體，開展企業全新的銷售手段。

    　正如業內人士所說，“兩年前誰也不知道微博會如此火爆，一年前很多企業不相信微博可以作為專門的營銷渠道，6個月前大家不相信微博可以賣東西，現在很多企業爭著做微博營銷，因為大家知道微博上可以做廣告，可以宣傳品牌，現在我告訴大家微博還可以開店賣商品，你信嗎？信不信由你，反正我信了。”

玩轉“微博營銷”

　　不管你愿不愿意承認，整個社會正在發生著翻天覆地的變化。這種變化有兩個重大現象，一是新生群體開始進入社會主流消費，二是互聯網正在改變著人們的生活方式。

　　隨著80后相繼步入而立之年，這部分群體勢必成為未來主流消費群體。但是，隨之而來的問題就產生了，這群看動漫、喝可樂、玩電子游戲長大的群體，能對充滿刺激味道、喝起來辛辣的中國傳統白酒等產品感興趣嗎？為了更好地對這個群體的消費心理和消費行為有所把握，要回歸到營銷的原點即消費者特征去考慮……

微電影營銷激情上演

    　當今時代，如果你不“微”點，那你可就“OUT”了。

微電影迅速飆紅流行

    　“微博”、“微信”、“微小說”、“微劇”……自從微博流行火熱起來之后，但凡被冠以“微”字的都能撩到不少人的眼球，賺到許多點擊率。正是這種“微”效應，一年多來讓“微電影”風生水起，迅速飆紅大江南北。

    　如今，“微”文章來源華夏酒報概念已逐漸普及應用到各大企業的市場營銷中，國內不少企業都愛上了“微電影”，紛紛按捺不住，高舉微電影營銷新旗子……

“有意思”比“有意義”更重要

    　微電影營銷是把“雙刃劍”。隨著口碑和機遇的來臨，一系列不良的因素也有可能產生，如何化解危機成為酒類企業需要面對的問題。盡管業內廣泛看好微電影廣告的“錢”景，但有酒類專家認為，微電影廣告的制作和傳播仍然存在著一些問題，也相應存在著一定的時代發展局限性。

濃縮的并非都是精華

    　人們常說“濃縮的就是精華”，然而“濃縮”或許也意味著在深度和廣度方面有所欠缺。微電影以“微”見長，能在幾分鐘甚至是幾十秒內講述具有完整故事情節的瞬間精彩，其主打招式還是在于快餐式、碎片化的娛樂消遣。因此一些行業人士認為，微電影僅是迎合了“微”時代下公眾浮躁的內心，稱其不過是另外一種形式的廣告或者“片花”……

微世界，大營銷

    　微博，在web2.0時代，無疑扮演著重要角色。2010年，隨著新浪、騰訊、網易、搜狐四大門戶加入微博大戰后，微博成為社交媒體中用戶最炙手可熱的平臺，同時徹底改變了媒體和信息傳播模式。據統計，目前在國內，每天有2000萬人通過電腦登錄微博，每天有大約1850萬人次通過移動終端登錄微博，每周有1億人在用微博。微博的可觀聚眾效應，讓不少國內企業也紛紛投身微博營銷的行列。目前，在新浪微博上通過新浪認證的企業官方微博超過5000個，且還在逐日遞增。微博正在被越來越多的媒體、企業所重視，不少聰明的商家搶先瞄準了“微博”這個天然的“土壤”。微博，正憑借其勢不可擋的發展勢頭，開啟了 “微營銷”的一扇新門……