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　　最快的危機公關：耐克

　　點評：劉翔退賽8分鐘后，耐克便推出了新版廣告，反應可謂神速，不由不讓人懷疑它是否早就知道了劉翔要退賽。不管是否提前知曉，由于體育運動員身體素質和比賽狀態的不確定性，要求贊助商要做好幾套預防方案，并且在事情發生變化時第一時間執行應對方案。劉翔所代言的17個贊助商，除了耐克快速應對之外，寶馬、可口可樂、青島啤酒也及時在微博上進行回應，但是其他品牌的動作則相對遲緩。在信息爆炸的時代，大多數人只會記住第一，少數人會記住第二，更少數人會記住第三，第四之后已經無人關注了。從這一點可以看出，國內品牌與國際品牌在營銷意識上的差距。

　　最劃算的贊助：361°

　　點 評：孫楊在倫敦奧運會大放異彩，收獲2金1銀1銅，成為中國體育新的領軍人物，代言費直逼劉翔。在奧運會之前早已低價簽約孫楊代言的361°，無疑成為最大受益者。盡管361°一直不愿意透露代言的具體費用，但絕對是撿了個大便宜，就像在劉翔雅典奧運奪冠之前就進行贊助的起亞千里馬。

　　最成功的促銷：京東商城“金牌折上折”

　　點 評：一個非體育運動行業的企業，一個非實體經濟的企業，一個看似與奧運八桿子打不著邊的企業，通過“金牌”這個支點，與遠在天邊的倫敦奧運進行了巧妙嫁接。將網民對奧運的關注激情，與網購的優惠措施進行有機結合。而且隨著每天金牌數量的變化，折扣數也在變化，話題非常豐富。美中不足的是，被用戶投訴是假打折，是“提高原價之后的再打折”。

　　最大方的新品牌：加多寶

　　點 評：奧運期間，除了看比賽，就是聽幾個讓耳朵快起繭的廣告，“怕上火，現在喝加多寶”就是其中之一。加多寶雖然手筆很大，卻是地地道道的“新品牌”，在經歷官司糾紛之后，加多寶徹底放棄了“王老吉”品牌，開始“白手起家”。一個全新的品牌，能有如此氣魄進行廣告轟炸者，絕無僅有。不僅在CCTV-5，而且在各大衛視的綜藝節目，在終端賣場，你不想聽到都不可能。“還是原來的配方，還是熟悉的味道”，一遍又一遍地強化你的神經。網絡上，“紅動倫敦”的互動小游戲更是一次巧妙的搭便車。反觀贏回王老吉的廣藥，不僅未能借勢倫敦奧運，而且廣告力度弱、終端鋪貨慢，真是白贏了官司，扶不起的阿斗！

　　最低調的贊助：茅臺

　　點 評：雖然與寶馬、伊利同為中國奧委會最高等級的贊助商，當其他贊助商扯開嗓子大聲吆喝時，茅臺卻啥動靜沒有，啥消息也沒發布。要不是媒體曝光，我還真不知道茅臺也是奧運贊助商，據說茅臺醉翁之意不在酒，贊助中國奧委會意在維系高層人脈。也難怪，這么貴的酒普通老百姓哪喝得起？只要搞定某些重要人物就可以了。從產品關聯度來看，青島啤酒在08年可以說“激情成就夢想”，茅臺總不能說“品味激勵人生”吧。另外，最近茅臺身陷“國酒”商標的糾紛，想必也是奧運期間不敢張揚的一個重要原因吧。

　　最牛的政府：鄂爾多斯

　　點 評：奧運中國軍團中，最獨特的“贊助商”是內蒙古鄂爾多斯市人民政府。2010年1月，中國曲棍球協會與鄂爾多斯市政府簽約，正式開展合作，鄂爾多斯市政府將在倫敦奧運會周期內為中國女曲提供后備支持。內蒙古在曲棍球項目上有著悠久的歷史傳統，國家隊的很多優秀選手都來自內蒙古。時任鄂爾多斯市常務副市長王鳳山在接受媒體采訪時表示：“我們希望借助中國女曲這個品牌打造鄂爾多斯的城市名片，推動地方體育事業更快更好地發展。”

　　最雷人的廣告：杜蕾斯

　　點 評：“不是每個男人，都想成為世界上最快的那個。”——看到這個廣告，真是讓人忍俊不禁。杜蕾斯不愧是世界安全套第一品牌，連借勢奧運會的廣告都這么有水平。由于杜蕾斯的贊助金額未達到規定標準，因此并非官方贊助商，如何做到既不違反奧組委的規定，又能巧妙聯系奧運？這支廣告相信沒有讓你失望。