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　　 2011年以來，杜康、宋河、仰韶三大河南地區(qū)本土白酒品牌，均創(chuàng)造并保持200%以上的增長率。

　　 在白酒競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)峻的河南，外來酒企找到了營銷的發(fā)力點(diǎn)：既厚重而又不可復(fù)制的中原文化。

　　據(jù)了解，舍得酒是四川沱牌舍得酒業(yè)的戰(zhàn)略產(chǎn)品。來到河南后，舍得酒與根親文化嫁接，使得舍得品牌在河南當(dāng)?shù)匮杆偕钊肴诵模瑹o形中突破了人們的觀念，打破地方保護(hù)主義壁壘。

　　記者了解到，舍得酒圍繞黃帝文化，找尋恰當(dāng)?shù)奈幕Y(jié)合，展開自己的營銷戰(zhàn)略。

　　河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長宋向清認(rèn)為，以根親文化為背景的舍得文化酒，有望在河南形成“茅五舍”品牌格局。

　　創(chuàng)意表達(dá)

　　沒有茅臺(tái)一呼百應(yīng)的先天優(yōu)勢(shì)，沒有國窖的廣告轟炸，也不同于杜康得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)，舍得酒在營銷上注定要另尋出路。

　　早在6年前，黃帝故里拜祖大典運(yùn)作起步時(shí)，舍得酒也在積極找尋承載“他文化”的結(jié)合點(diǎn)。二者一拍即合，舍得酒成為贊助黃帝故里拜祖大典的高端白酒。

　　這一贊助就是5年。當(dāng)所有的白酒集體進(jìn)軍黃帝故里拜祖大典時(shí)，作為舍得酒在河南的經(jīng)銷商，河南道合酒業(yè)營銷有限公司開始尋求新的文化表達(dá)。

　　2011年，辛卯年黃帝故里拜祖大典舉辦期間，主辦方鄭州市政府發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)頗具規(guī)模和影響力的黃帝故里拜祖大典，作為影響全球華人的文化名片，竟然沒有屬于自己品牌的物質(zhì)產(chǎn)品。

　　壬辰年黃帝故里拜祖大典組委會(huì)合作協(xié)調(diào)處處長劉東方說：“組委會(huì)一直都想開發(fā)能夠準(zhǔn)確表達(dá)黃帝故里拜祖大典的精神實(shí)質(zhì)，傳播黃帝故里拜祖大典文化品牌的衍生產(chǎn)品。”

　　河南道合酒業(yè)營銷有限公司主動(dòng)找到當(dāng)年的辛卯年黃帝故里拜祖大典組委會(huì)。有了連續(xù)5年贊助拜祖大典積攢的信任，合作很是順利。

　　于是四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司被唯一授權(quán)生產(chǎn)黃帝故里拜祖大典收藏紀(jì)念酒，并向全球發(fā)售。

　　開營銷先河

　　當(dāng)前，一線高端白酒茅臺(tái)降價(jià)，地方名酒杜康迅速崛起，次高端白酒面臨挑戰(zhàn)，亟需“奇兵”。

　　8月18日，《舍得·黃帝頌》收藏紀(jì)念酒在鄭州召開啟封儀式。

　　參會(huì)的一位人士認(rèn)為，“舍得”與“黃帝文化”結(jié)合，利用黃帝故里拜祖大典這一文化名片的品牌效應(yīng)，作為中國五大高端白酒的舍得酒，此舉成為文化突圍的代表，或?qū)㈤_啟白酒營銷新戰(zhàn)略。

　　在中國五大高端白酒中，茅臺(tái)以地名命名，五糧液以原料命名，而舍得是以文化內(nèi)涵來命名。與拜祖大典傳播的根親文化一樣，沒有地域，沒有疆界。這一傳播本質(zhì)的結(jié)合，使得這兩個(gè)品牌深度融合。

　　作為《舍得·黃帝頌》的出品人，河南道合酒業(yè)營銷有限公司總經(jīng)理弓勝濤認(rèn)為，其完成了一個(gè)中國名酒品牌與一張具有全球影響力的省域名牌的珠聯(lián)璧合。

　　四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司品牌中心公共關(guān)系部總監(jiān)白玉峰表示，讓舍得品牌與根親文化實(shí)現(xiàn)嫁接，將有助于實(shí)現(xiàn)舍得品牌的又一次提升，舍得銷售的迅速擴(kuò)大。

　　在白玉峰看來，全面推廣《舍得·黃帝頌》，對(duì)于舍得品牌在高度、深度、廣度、長度和力度上，都將產(chǎn)生積極的推動(dòng)提升作用。

編輯：盧靜