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　　無論中間階層白酒人群帶有多么深刻的傳統媒體烙印，他們都無法抵擋媒體環境的復雜化與融合化趨勢。隨著電視、報紙、廣播、雜志、互聯網及戶外媒體的全媒體環境的發展，中間階層白酒人群的生活、消費和媒體接觸形態都發生了重構。個人在相對穩定的生活地區內活動，上下班、逛街購物以及節假日外出旅游等活動增多，在移動過程中的信息接收和傳遞，成為受眾信息傳播行為的新特點。

傳統媒體覆蓋率下滑， 新媒體相對平穩

　　新媒體的快速發展帶來了媒體格局的變化。3年監測數據顯示，電視和報紙依舊對中間階層白酒人群保持覆蓋優勢。不過，傳統媒體的到達率都有不同程度的下滑。以白酒人群高度依賴的電視媒體為例，近年來電視媒體的覆蓋率正在下降，無論是全國性頻道還是地區性頻道的增長狀況，都乏善可陳。一方面，央視各套節目的收視率有所下滑，收視率居高的1套、5套下滑比較明顯，2套、3套、10套、12套有所上升；另一方面，新媒體的到達率穩中有升，其中樓宇液晶電視影響了越來越多的中間階層白酒人群（見圖10）。



　　從受眾黏性看，互聯網的中度和重度受眾人群比例略有上升，而電視、報紙的中度與重度受眾比例下滑，雜志比較穩定（見圖11）。



　　隨著媒體格局的變化，受眾對單一媒體的聚焦率越來越低。中間階層和中間階層白酒人群在對電視節目類型的關注方面表現出比較明顯的差異。受性別等因素的影響，白酒人群更偏好體育、社會紀實、財經和新聞節目。商業類雜志在白酒人群中的閱讀率在維持前兩年的穩定之后，也出現了一定幅度的下滑。時政類雜志閱讀率的下降幅度更明顯，從2008年的10.1%下降到2010年的4.6%。

　　在各類媒體中，互聯網對白酒人群的年度覆蓋率增長非常明顯，門戶類、搜索引擎類、電子郵箱、新聞類網站的覆蓋率都已經超過50%，視頻類、購物類、財經網、體育類網站的增長勢頭也不可小覷。

兩代白酒人群媒體消費差異明顯

　　從媒體對不同代際人群的覆蓋率來看，電視和報紙對50后、60后的覆蓋依舊保持較大的優勢，戶外媒體的覆蓋率開始趕超傳統的電視媒體。雜志更受70后、80后的歡迎，而以互聯網和戶外媒體為主的新媒體對80后、90后的覆蓋率已經大大超過老牌的電視媒體（見圖12）。

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編輯：閆秀梅