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　　鳥(niǎo)叔Psy的一曲《江南Style》截至10月14日已過(guò)4億點(diǎn)擊率。“從菲律賓囚犯到美國(guó)總統(tǒng)候選人，從巴西球星到中國(guó)社區(qū)大媽，從歐洲體育賽場(chǎng)到南京婚禮現(xiàn)場(chǎng)……似乎人人都在跳《江南Style》。”和當(dāng)年的《最炫民族風(fēng)》一樣，這首“神曲”也成為商業(yè)運(yùn)作高手們手里的“武器”。
　　從景點(diǎn)到網(wǎng)站，從明星到草根，《江南Style》已經(jīng)掀起了一曲熱熱鬧鬧的“摟錢熱潮”！

景點(diǎn)大熱　歡迎來(lái)到首爾江南區(qū)

    　“江南style”來(lái)自韓國(guó)俚語(yǔ)，是指韓國(guó)首爾一個(gè)富裕和時(shí)尚的地區(qū)江南區(qū)的豪華生活方式。

　　而《江南Style》MV的大部分外景都取自于首爾江南區(qū)，馬廄、游艇、海灘、桑拿房、旅游巴士，這一系列的場(chǎng)景讓看過(guò)此MV的網(wǎng)友，都對(duì)文章來(lái)源華夏酒報(bào)這樣的生活環(huán)境及生活方式充滿憧憬！而無(wú)疑，這也掀起了一場(chǎng)旅游熱潮。

　　作為時(shí)下韓國(guó)最知名的景點(diǎn)著名富人區(qū)江南區(qū)，如今已經(jīng)“人滿為患”。“感受江南Style 隨鳥(niǎo)叔游首爾”這樣的廣告語(yǔ)處處皆是。
網(wǎng)站吸金

征集“拍客”賺取點(diǎn)擊率

    　不僅視頻網(wǎng)站靠“《江南Style》”賺錢，鳥(niǎo)叔系列也已經(jīng)成為網(wǎng)站熱賣的產(chǎn)品，“PSY螢光棒”、“PSY手表”，鳥(niǎo)叔穿的所有行頭都在網(wǎng)上大賣！

    　除了換現(xiàn)金的，也有換人氣的。視頻網(wǎng)站也就著這股“江南風(fēng)潮”，趁熱打鐵地搞各種增加點(diǎn)擊率的活動(dòng)。據(jù)了解，很多視頻網(wǎng)都推出了和江南神曲有關(guān)的活動(dòng)，像優(yōu)酷網(wǎng)就推出了“全民style征集”活動(dòng)，在拍客、搞笑、資訊等多個(gè)站內(nèi)頻道及微博、論壇等站外資源上全面推廣。

    　“截至目前，已有數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友參與其中，我們已經(jīng)精選出528條優(yōu)質(zhì)的style視頻呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，其中不乏創(chuàng)意十足、激情搞笑的作品。”優(yōu)酷網(wǎng)宣傳部負(fù)責(zé)人馬小姐表示，“網(wǎng)友做的周星馳版江南style”，惡搞《少林足球》、《功夫》等多部經(jīng)典電影作品，現(xiàn)在光一條主視頻就已經(jīng)被網(wǎng)友傳看近300萬(wàn)次。”

    　馬小姐介紹說(shuō)，除了參加這樣的活動(dòng)，成為網(wǎng)站博客也可以賺錢，“我們?yōu)橐恍┎タ吞峁┓仲~式廣告服務(wù)，在用戶上傳的視頻內(nèi)容中插入廣告，廣告費(fèi)會(huì)按一定比例與他們進(jìn)行廣告收益分成。《江南style》視頻中含有廣告貼片的視頻總播放量現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)。播客單人廣告分成最高也超過(guò)1000元。”

下載版權(quán)　鳥(niǎo)叔變身千萬(wàn)富翁

    　據(jù)媒體報(bào)道，《江南Style》走紅以來(lái)，鳥(niǎo)叔進(jìn)賬已經(jīng)達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，收入主要來(lái)自下載、唱片、演唱會(huì)、廣告。其中，下載約200萬(wàn)元、唱片約170萬(wàn)元、在線收聽(tīng)22萬(wàn)元、演唱會(huì)約1700萬(wàn)元，廣告合約2200萬(wàn)元。

　　此外，這首歌作曲作詞均由鳥(niǎo)叔制作，版權(quán)收入已超過(guò)110萬(wàn)元……，而這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

    　索尼音樂(lè)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃小姐在接受采訪時(shí)表示，《江南Style》成功賺錢還有一個(gè)重要因素是音樂(lè)沒(méi)有限定版權(quán)。“因?yàn)闆](méi)有版權(quán)，才能允許用戶隨意上傳、使用該音樂(lè)編輯自己的MV或者改變其他片段，這也讓更多的人有機(jī)會(huì)看到，從而進(jìn)一步擴(kuò)散影響。”

　　而據(jù)了解，因?yàn)槿绱说摹盁o(wú)權(quán)限”宣傳，《江南Style》發(fā)布3個(gè)月以來(lái)，包括音像銷售、演出活動(dòng)等的收入已經(jīng)超過(guò)330億韓元。“但就下載來(lái)算，按照每次下載1美元的費(fèi)用計(jì)算，這首歌曲獲得的下載版權(quán)費(fèi)用就能達(dá)到143萬(wàn)美元，約合人民幣900萬(wàn)元。而現(xiàn)在，下載數(shù)量仍在攀升。”

　　據(jù)報(bào)道，鳥(niǎo)叔如今已經(jīng)一口氣接下10余個(gè)廣告代言，一夜間躋身超級(jí)巨星行列，其身價(jià)可能漲至韓國(guó)最高水平8億韓元。他父親擔(dān)任總裁的公司股價(jià)也已經(jīng)漲了3倍！

《江南Style》　為啥會(huì)爆紅網(wǎng)絡(luò)？

    　《江南Style》的成功來(lái)源于它的創(chuàng)新，顛覆傳統(tǒng)又被時(shí)代潮流所接受。而企業(yè)創(chuàng)新，首當(dāng)其沖的應(yīng)是營(yíng)銷創(chuàng)新，根據(jù)新的市場(chǎng)環(huán)境，結(jié)合自身資源條件和經(jīng)營(yíng)實(shí)力，尋求營(yíng)銷要素及其組合在市場(chǎng)中的變革與突破的過(guò)程。而成功的《江南Style》營(yíng)銷傳播學(xué)運(yùn)用到商業(yè)領(lǐng)域，亦或收到不同凡響的效果。

賣給誰(shuí)？確立品牌受眾

    　“江南”本意是指韓國(guó)首都首爾的江南區(qū)，是所有韓國(guó)人眼中的富人聚集區(qū)。到“江南”去生活，是大部分韓國(guó)人的夢(mèng)想和追求。

    　而在歌曲《江南Style》的MV中，大部分的外景都取自于位于江南區(qū)的桑拿房、馬廄、游艇、海灘、旅游巴士等。其實(shí)反映的就是當(dāng)今韓國(guó)上流社會(huì)的風(fēng)格，通俗的說(shuō)就是“高富帥”的奢靡生活。所以很多受眾都渴望這種生活，自然也愿意接受，樂(lè)于傳播。

    　給企業(yè)的啟發(fā)就是，如果想增加更多附加產(chǎn)品綜合價(jià)值，這種附加價(jià)值是一種榮譽(yù)、自豪、信任、安心等潛在意識(shí)的體現(xiàn)，更是一種消費(fèi)階級(jí)的定位。在產(chǎn)品大多被模仿、同質(zhì)化的今天，必須要通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)唯美的體現(xiàn)和對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量滿意度，來(lái)增強(qiáng)附加值的含金量。這是品牌的使命，也將會(huì)成為品牌在傳播中的故事。

如何賣？利用偶像效應(yīng)

    　《江南Style》在韓國(guó)走紅其實(shí)不難理解，“鳥(niǎo)叔”PSY是韓國(guó)家喻戶曉的明星，而MV中出現(xiàn)的盧洪哲、劉在石等韓星也可以引發(fā)韓國(guó)人的興趣和注意。但《江南Style》沖出亞洲，走向全球，就與數(shù)位“明星推手”的大力推薦密不可分了，他們富有的粉絲隊(duì)伍，一夜之間使《江南Style》的地位，從“韓國(guó)神曲”躍升至“世界神曲”。

　　偶像效應(yīng)在部分領(lǐng)域做的非常優(yōu)秀，有很多粉絲從而引出的系列反應(yīng)。一般商品能否更易于銷售出去不僅與其產(chǎn)品質(zhì)量息息相關(guān)，還與其知名度相關(guān)，而知名度則在很大程度上在明星代言身上得以體現(xiàn)，一般請(qǐng)了大明星代言的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)此信任度會(huì)更高些。

怎么炒？視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站雙管齊下

    　在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的力量是巨大的。而且新媒體的發(fā)布是有一定規(guī)律的，比如周一是最適合發(fā)布內(nèi)容的一天，而上午10點(diǎn)是內(nèi)容被觀看的峰值時(shí)間；周四是一周中最困難的一天，隨后是周五；如果利用TWITTER消息大量轉(zhuǎn)發(fā)，那么應(yīng)當(dāng)在下午3點(diǎn)到6點(diǎn)發(fā)布消息。

    　《江南Style》就是很好地利用了新媒體，首先，最值得一提的就是這首歌在YouTube網(wǎng)站的鋪開(kāi)宣傳，不僅為其開(kāi)拓了更多的傳播渠道，更將這首歌的受眾直接開(kāi)拓到了海外市場(chǎng)。無(wú)可置疑，大多數(shù)歐美觀眾的“騎馬舞”就是跟著YouTube一邊播放一邊學(xué)會(huì)的。