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    　廣告作為經濟發展的風向標，一直以來反映著行業發展動態。盡管時下的經濟環境忽冷忽熱，但是國內的媒介新生率卻毫不減弱。隨之而來的也是處在泛媒介時代越來越復雜的廣告環境。電視頻道越來越多，廣告投放量也越來越大；戶外廣告琳瑯滿目，受眾眼花繚亂；報紙版面愈發豐富，讀者的數量急劇下降；新媒體層出不窮；信息傳播量太過龐大。擺在眼前的現實是，廣告費用一路高升，而廣告效果卻越來越差。這就是這個時代的“三多”特征——“媒介眾多、廣告眾多、傳播多”，即便如此，很多廣告主投入很大，卻還是難以換回同等的效果。
    　一個廣告面世的過程，從制作到投放，再到評估，主要涉及到三方：廣告主、廣告公司、媒體。一則廣告是否能夠引起市場反應，涉及到它本身的創意、媒體的屬性及大眾的心理，任何一方面的因素都會對效果造成影響。
　　那么，面對實際環境和各方面綜合因素，如何才能將廣告效果發揮到最大化呢？俗話說，教育得從娃娃抓起，廣告也是如此。要能夠保證效果，廣告公司的創意制作是基礎，媒體傳播是關鍵，廣告主的眼光是輔助。唯有集合三方優勢，才是保證效果最大化的前提。在這個信息爆發的時代，要使廣告效果最大化，就應該注重以下幾個方面：

創作法則——注重互動性
    　一個廣告，能夠吸引多少人的注意，那么它就發揮出多大的效果。
    　2000年來，國內廣告業界，一直把創意作為核心。相比早期媒體環境相對簡單，的確創意能夠對廣告的效果起到很大的幫助。然而時至今日，在眾多媒體發布著海量廣告時，即便再有創意的廣告，沒有足夠的展示空間和契合時間，也會被淹沒在浩瀚的廣告信息中。這就意味著，此時此刻廣告創意是需要的，但不是幫助其發揮出最大效果的關鍵。有創意自然是錦上添花，能夠更好地虜獲受眾。
    　在這個復雜的媒介環境下，廣告要取得效果的關鍵是能否接觸目標人群，吸引關注從而產生認知。時下，面對大多數對廣告已經麻木，甚至幾近漠視的大眾群體，如何才能引發他們的興趣呢？這是一個溝通的時代，廣告的效果取決于是否能與受眾溝通。在廣告創作時，注重廣告的互動性才能形成受眾的共鳴，從而產生高效的記憶與關注。
    　目前，在國內市場上，要問那個品牌廣告效果最好，我們能夠找到三個例子：一個是聯合利華在國內推出的凌仕效應男士護理品牌；一個是碧生源減肥茶；再一個是炫邁口香糖品牌。這三個品牌的特點都是依靠廣告而轟動，并贏得了市場接受，而且銷量還很不錯。他們的共同之處，就在于在廣告中充分展示產品的功能，再配合契合產品的廣告文案，讓受眾在觀看廣告時，能夠很好融入其中，并產生內心聯想，無形中形成了與品牌之間的情感互動。比如凌仕效應是直截了當的對比式廣告，而碧生源減肥茶和炫邁口香糖就是典型的突出產品核心功能。看到這些廣告表達了清晰的內容，的確能夠讓人自然而然產生試用心理，會有購買欲望。而現實情況呢，凌仕效應有人也用過，沒有廣告那種神奇效果；炫邁口香糖也吃過，與廣告效果相差甚大。即便如此，也抵擋不住它們的產品熱銷，這就是互動廣告的效果。因而，在廣告創作上，注重與受眾的互動，將會大大提升廣告投放后的效果。

時效法則——借勢熱影響
    　在現代信息更新超快的互聯網帶動下，各種媒體都在力求能夠第一時間播出最新消息。而受眾在這種背景的驅使下，逐新心理也格外強烈。對于品牌來說，把自身的最新信息傳遞給受眾也是一種有效的吸引手段。因而在廣告信息傳播時，一方面要切合時下新的消費理念，另一方面，內容、訴求等要能夠符合新的傳播訴求。
　　在社會中，經常會發生一些引發全民關注的大事件、熱點或是瞬間風靡全國的東西，比如奧運會，它就是所有品牌必須抓住的“借勢傳播”全球熱點。還有一些突發性重大事件，如今年國內的保釣運動，就形成了全國抵制日貨的風波。類似聲勢浩大的社會熱點，對于品牌來說是借勢造勢的最佳時期。在廣告中結合最新時事，能夠有效地迎合受眾的心理，從而產生強化效果。
    　今年最火爆的節目《中國好聲音》也是如此，當它的收視率一路飆升后，其廣告價格也迅速飛漲。很多廣告主到浙江衛視排隊等著插播廣告，都沒能實現。誰都想借助這個聲勢浩大的節目將品牌信息傳播出去，以至于節目播到最后，每30秒達到幾十萬的高價，很多品牌仍舊削尖腦袋想往里面擠。為什么會出現這種極端化的情況呢？最主要的還是這個節目有著廣大的觀看群體，而且影響力波及全民，特別是聚集了大量的年輕群體觀看。一是強大的社會影響力，可以形成高度凝聚化的傳播力，二是這有一個龐大的消費者群體和潛在目標人群。這種影響社會的熱點的強大效力，對品牌來說，不僅傳播可以借勢，而且還能借聲譽。

傳播法則——活用關系鏈
    　現在，媒介多樣化和專業化，特別是互聯網實現了媒體個人化，這擴大了信息的傳播范圍，同時也限制了媒體效力的發揮。媒介多樣和專業形成了受眾的細分化，這就造成了傳播效力小眾化，廣告傳播很難實現一個媒體接觸所有目標人群。特別是個人自主媒體的出現，使得信息傳播變得關系化，一個人可以簡單實現對一個小群體的傳播，也可以做到對一群人的告知。同時，這種傳播有別于傳統信息的二級傳播或幾級傳播，它的傳播深度最大效果可實現N級傳播，這就在于每個點與點之間的固有關系，就是所謂傳播“關系鏈”。
　　社會中每個存在的個體，都有自身所處的圈子和很多關聯圈，每個組織也是如此。因而在信息傳播中，能夠到達一個受眾，就有可能到達一群人、一個組織，能到達一個組織，就能夠擴大到更廣的范圍。廣告的傳播要擴大到整個社會，就要覆蓋很多這樣的單元，借助這種關系鏈，就可以勢如破竹，獲得最大效果。
    　近年來新興的手機媒體，被稱為“第五媒體”，其效應就在于此。它能帶給受眾的不只是信息接受，還有信息自由發布的權力，使得傳播有著較高的更新率和發布頻率。這就是一個自由度較高的關系媒體，每個手機用戶是一個綜合的信息接收和發送終端，因而這一媒體也被重視。隨著手機智能化的提高，各種手機廣告形式也就相應被開發，被利用。還有一個類似現象，在網絡普及化的當今，微博的風靡，造就了微博營銷的新時代，歸根結底同樣是源于這一微媒體的獨特性。它聚集了大量的博主，催生了一大批微博控，而且各博主之間的關系鏈變得更加緊密。一條信息一經發布，就能夠輕易觸及很多人，這就是傳播關系鏈的效應。
    　媒體環境的復雜程度越來越高，而廣告信息量也意想不到的龐大，消費者的視覺疲勞導致對廣告信息的反感。因此，廣告投放了，要獲得效果，就必然求變。但變的不是本質，而是創作重點、宣傳手法和傳播方式。