經過幾年的品牌和營銷雙驅動，浙江紹興唐宋酒業有限公司從一個默默無聞的小廠，一躍成為年產上萬千升紹興黃酒的骨干企業，位列紹興前五甲。目前，唐宋酒業已有唐宋和紹禮兩大品牌被評為“浙江省著名商標”、“浙江老字號”產品，銷售額不斷提升。
走品牌之路，打造強勢品牌。以前，唐宋
文章來源華夏酒報酒業產品線中低檔產品比重較大，產品既沒有名氣也走不出去，只能在當地市場徘徊，一年下來忙忙碌碌，賺到的利潤卻寥寥無幾。近幾年來，唐宋酒業加快企業轉型步伐，跳出傳統經營老路，開發高端產品，打造名牌產品，相繼推出了陳釀、手工釀等高檔黃酒，并采用瓷壇、彩陶、瓷瓶等包裝，提升包裝檔次和產品形象。同時，加大創名牌力度，通過媒體宣傳、戶外廣告、參展推廣等形式，展示產品形象，提高品牌影響力。目前，已有唐宋和紹禮兩大品牌被評為“浙江省著名商標”、“浙江老字號”產品。
加快營銷創新，搶占市場高地。近年來，隨著“唐宋”品牌的做強做大，唐宋酒業在充分發揮原有商超渠道作用的同時，全面啟動“專賣店工程”，積極組建自己的銷售通道，強化唐宋黃酒在西北、華北、東北非黃酒主導市場的滲透和布局，目前，“唐宋”已在全國開設100多家專賣店。
同時，唐宋酒業還積極開拓新興電子商務、團購營銷渠道，并與銀行合作，開展高端酒投資理財業務。他們預計，到2013年底，通過直銷、網絡銷售、團購等渠道將實現的銷售額翻番增長。目前，唐宋酒業已逐漸成為國內黃酒營銷渠道最全、手段最先進的黃酒企業之一。本報記者 李玉友
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編輯：施紅
