“昨天在海底撈，無意中跟朋友抱怨京東搶的奈良美智大畫冊怎么還沒到貨，結果服務員結賬的時候問了我京東會員賬戶，今天一早三本大畫冊都送來了!”后來，這條微博被轉發了3.5萬多次。
也許，這只是某一個顧客的“無心之舉”，也可能是幕后人士的“有意為之”。但海底撈顯然沒有浪費這個機遇，迅速邀請了更專業的公司介入到了傳播中，打造出了“人類已經無法阻擋海底撈”的廣告語，乃至出現了“海底撈體”。
“海底撈體”的基本模板是：某天我在某海底撈吃火鍋，席間我無意間說了一句……（包括但不限于愿望、情緒、抱怨、看法），在我結賬時……（愿望成真，送禮物、免單等）。
網民的自發參與制造段子，在更多程度上傳播了海底撈的品牌。
當手機和電腦的平臺作用越來越明顯的時候，當微博、微信和微電影等越來越熟練地影響著消費者購買欲望和途徑的時候，你還在等什么呢？
微博是“大社會”
如果現在還有哪家企業沒有開設自己的公司微博，那可以肯定的一點，在愈來愈成熟的新媒體時代，你的企業已經輸在了起跑線上。
當微博這一社會化媒體以一種給予用戶極大參與空間的新型在線平臺慢慢改變人們的生活方式，讓人與人之間的交流變得更加便捷，并迅速走入營銷人和企業主的視野時，“社會化營銷”的旅程也隨之開始。
文章來源華夏酒報 據悉，日前召開的Adward互動世界論壇上傳出消息，已有3萬家企業在新浪微博上開設賬戶，其中不乏國航、光大銀行、中糧集團等知名企業。無論個人還是企業，利用微博等具有互動性的社會化媒體進行網絡營銷已是大勢所趨。
DCCI（互聯網數據中心）研究發現，2011年上半年，微博已經躋身中國互聯網應用前十位，用戶占網民總數的37%。
使用微博時間越長，微博上的社會關系對用戶的黏性也就越大。在使用微博兩年以上的用戶群中，超過半數最看重微博“了解朋友動態、與老朋友保持聯系”的功能，因工作需要使用微博的比例也在50%左右。
此外，區別于傳統的網絡營銷方式，微博傳播具有速度快、覆蓋面廣的特點，內容一經發出，就能在短時間內通過粉絲以幾何倍數傳向更多的受眾。
新浪微博標簽為“國家特殊津貼專家、中國當代發明家、中國釀酒大師、首席生態釀酒專家”的四川沱牌舍得集團有限公司副董事長、總工程師李家民已經有了超過13萬的粉絲。2月14日，他發布了一條微博說：“今中午喝了半斤慶典沱牌特曲，下午登山，未喝水但不口干；晚上又喝了六兩多，沒醉和不舒適，我又再次做了回大白鼠！幽雅舒適，清爽，甜凈，好喝不貴，飲后舒適?！?BR>
很快，好多粉絲相繼進行了轉發和評論，甚至有博主“悟不透舍得”還在后面留言咨詢稱：“想做江西南昌安義縣沱牌舍得的代理，有什么具體要求？問一下哪個老總在負責那邊市場？怎么聯系？”李家民也紛紛給予了回應。
而就在年前，還有好多網友在自己的微博內紛紛曬出李家民贈送的親筆簽名限量版“沱牌天曲”20年新年禮物，也是被大量轉發和評論。
也許，最能讓整個行業感受微博在傳播中蘊含的巨大能量的應該是2012年的“塑化劑”風波。
博主@陳田原表示：“酒鬼酒塑化劑事件應急處理及時，負起責任。完全是遭受誣陷！大家不要那么恐慌，一點點塑化劑并沒有什么，對健康完全沒有影響，放心飲用吧。”
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