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    　現(xiàn)在的微博已經(jīng)成了很多人生活中不可或缺的一部分了，每天的“刷屏”似乎成了人們工作的一部分，而由此帶來的傳播效應(yīng)也受到了更多企業(yè)的關(guān)注。

    　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有143家世界500強(qiáng)企業(yè)、207家中國500強(qiáng)企業(yè)開通了新浪微博，微博也逐漸成了企業(yè)對外展示的一個(gè)新窗口，甚至在面臨突發(fā)事件的時(shí)候，還成了面對公眾的一個(gè)高效率的“新聞發(fā)言人”。

    　當(dāng)微博粉絲積累到一定程度時(shí)，普通的發(fā)表微博言論就很難起到與粉絲互動(dòng)的作用，這個(gè)時(shí)候，“微活動(dòng)”（在微博進(jìn)行的推廣活動(dòng)）的效果就顯現(xiàn)出來。

    　值得關(guān)注的是，微活動(dòng)不僅可以提高自己的活躍粉絲量，使得企業(yè)的“一言一行”受到關(guān)注，還可以通過與粉絲之間的互動(dòng)活動(dòng)，對活動(dòng)進(jìn)行評價(jià)和轉(zhuǎn)發(fā)等，在增加粉絲對企業(yè)認(rèn)可度的同時(shí)，也宣傳了企業(yè)品牌，可謂一舉多得。

　　那么，企業(yè)該如何策劃一個(gè)不錯(cuò)的微活動(dòng)呢？

    　一個(gè)好的微活動(dòng)應(yīng)該要對目標(biāo)粉絲有深刻的認(rèn)識(shí)，無論是目標(biāo)粉絲的行為習(xí)慣還是用戶需求，都要有良好的把握。

    　依據(jù)微博的特點(diǎn)（140字），要求微活動(dòng)的前期發(fā)起、中間引導(dǎo)，到最后微活動(dòng)的結(jié)束，都要設(shè)置好能瞬間抓住人們眼球的“主題語”，這個(gè)主題要始終貫穿于整個(gè)微活動(dòng)，對于微活動(dòng)主題的傳播，要集中在目標(biāo)粉絲，以目標(biāo)粉絲為載體向外擴(kuò)散。

    　需要注意的是，微博活動(dòng)作為一個(gè)新興的媒體傳播平臺(tái)，更多的是時(shí)尚和歡快的主旋律在帶動(dòng)活動(dòng)的傳播，企業(yè)應(yīng)該拋棄以往嚴(yán)肅和莊重的面孔。

    　看看那些成功的案例，杜蕾斯官方微博靠微博事件和有趣的內(nèi)容聲名鵲起，碧浪官方微博靠擬人化定位及無互動(dòng)不營銷的原則，也被人們廣為稱贊。所以，微營銷不一定要擺架子，它有時(shí)也很好玩，可以是草根的甚至無厘頭的，但顯然，需要一個(gè)好創(chuàng)意為前提。

    　下面，我們就來欣賞幾個(gè)近期在微博上比較有名的微活動(dòng)。

古井貢酒年份原漿尋找媽媽菜

    　【活動(dòng)時(shí)間】
　　第一季：媽媽燒的年夜飯2013年2月8日～2月24日

    　【互動(dòng)方式】
    ?、訇P(guān)注新浪@古井貢酒年份原漿@尋找媽媽菜微博，或者活動(dòng)傾情發(fā)起單位@藥都格調(diào)亳州賓館@城市之家微博，親將有機(jī)會(huì)獲得幸運(yùn)粉絲獎(jiǎng)；
    　②轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博，@古井貢酒年份原漿@尋找媽媽菜，同時(shí)@三位好友，親將有機(jī)會(huì)獲得關(guān)注獎(jiǎng)；
    　③發(fā)微博#古井貢酒年份原漿尋找媽媽菜#“文字+圖片內(nèi)容@古井貢酒年份原漿@尋找媽媽菜”，同時(shí)@好友，獲得眾多好友評論或轉(zhuǎn)發(fā)的，親將有機(jī)會(huì)獲得互動(dòng)獎(jiǎng)或特別互動(dòng)獎(jiǎng)；
    　④發(fā)微博#古井貢酒年份原漿尋找媽媽菜#上傳年夜飯前幸福定格畫面（可為合家福）+文字 @古井貢酒年份原漿@尋找媽媽菜，同時(shí)@好友，依據(jù)好友評論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量和上傳圖片文字質(zhì)量，親將有機(jī)會(huì)獲得幸福定格獎(jiǎng)。

    　【獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置】
    　1）幸福定格獎(jiǎng)（5名）各獎(jiǎng)一部Ipad4；
    　2）特別互動(dòng)獎(jiǎng)（15名 ）各獎(jiǎng)價(jià)值1200元@古井貢酒年份原漿16年原漿；
    　3）互動(dòng)獎(jiǎng)（40名）各獎(jiǎng)價(jià)值700元@古井貢酒年份原漿8年原漿禮品；    
    　4）關(guān)注獎(jiǎng)（15名）各獎(jiǎng)@藥都格調(diào)亳州賓館價(jià)值499元客房免費(fèi)體驗(yàn)券；
    　5）幸運(yùn)粉絲獎(jiǎng)（30名）各獎(jiǎng)@城市之家連鎖店價(jià)值138元客房免費(fèi)體驗(yàn)券。   

    　【溫馨提示】
    　1）獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉情況在官方微博、活動(dòng)頁面發(fā)布，并私信通知獲獎(jiǎng)網(wǎng)友； 
    　2）關(guān)注獎(jiǎng)、幸運(yùn)粉絲獎(jiǎng)品房券入住有效期為2013年3月1日～2013年9月1日；
    　3）所有獎(jiǎng)品須在官方微博通知后10天之內(nèi)領(lǐng)取，私信通知后逾期不再領(lǐng)取，視為自動(dòng)棄權(quán)?；顒?dòng)參與，請猛戳http://t.cn/zYtXX4Y。
   
    　點(diǎn)評：
　　這應(yīng)該算是春節(jié)期間比較有名的一個(gè)微活動(dòng)了，每一位參與者在曬出“媽媽做的一大桌年夜飯”的同時(shí)，都不無自豪地轉(zhuǎn)發(fā)給了朋友，希望將自己的喜悅也傳遞給更多的好朋友。
    　當(dāng)更多的白酒企業(yè)依然還在埋頭沉溺于傳統(tǒng)渠道的廝殺的時(shí)候，古井貢酒已經(jīng)悄然開始布局“新媒體網(wǎng)絡(luò)帶來的渠道資源”了，這時(shí)候，企業(yè)面臨的是一對一、點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)體系，企業(yè)也繞開了所有的中間環(huán)境，直接面對的是終端消費(fèi)者，所謂的O2O模式的關(guān)鍵點(diǎn)也就在于此。

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編輯：閆秀梅