片子免费毛片在线观看福利,五月天涩涩激情,美女视频的全免费视频网站,98.色色,韩国R级19禁电影在线观看,成年人一级黄色片子,七月婷婷六月色综合,大胸麻酥酥无圣光无遮挡图片,超碰在线免费av

數據來源：酒評網

　　品牌是在與目標受眾的溝通中不斷成長并實現價值的，而廣告則是品牌溝通的重要形式。縱觀中國酒類企業的發展，從大起大落到磅礴上行，再到當下面臨鈍阻，廣告隨身而行，扮演著助推器和方向標的角色。

　　在白酒行業的歷史中，借由廣告，我們看到過一幕幕此起彼伏的壯闊，或悲愴或豪邁，甚至在某些案例面前，我們有時不得不感慨“成也廣告，敗也廣告”。但作為工具，廣告何罪之有？如果能夠更全面、更系統地思考、執行廣告投放，廣告將會為企業貢獻更多的正能量。

從大思維到小邏輯

    　廣告投放雖然在營銷傳播中處于價值傳送鏈的下游，但要實現高效的結果卻要進行對中上游營銷體系的考量。只有上游的順暢，才能確保下游的流向。
   
　　宏觀定勢，選準傳播模式

　　廣告是企業市場營銷的重要支出項目，針對白酒行業而言，在央視2013年158.81億元的黃金資源廣告招標總額中，劍南春、五糧液、茅臺、汾酒等白酒巨頭共投入廣告費用42.1億元，占比超過25%。在巨額的廣告投放費用背后，其實是企業對于行業走勢與自我定位的認知。

　　白酒行業從“黃金十年”，到當下倍感蕭瑟涼意的景象，對于一線名酒、二線品牌以至三四線品牌意味著什么？廣告投放該如何進行？是高舉高打、精準落地還是整合聯動？關鍵在于企業對內外“勢”的研判。即在廣告投放操作上要具備從宏觀到微觀的思考體系，實現認識論上的豐滿建構，然后才是具體方法論的選擇與執行，最終達成道與術的相行不悖和系統聯動。

    　企業位勢與環境態勢的交互關系決定了企業當下營銷的攻守取向。具體而言，對于企業位勢的研判考量因素包括企業資金實力、品牌資產厚度以及行業影響力等；對于環境態勢的研判考量因素則包括政經形勢、產業態勢、行業走向等等。對于不同企業而言，內外兩種勢能的交互分析，往往能得出適合自身的營銷戰略，以至廣告投放模式。

　　舉例來說，面對當下因經濟環境所導致的白酒行業“寒流”，不同于一線名酒的“守”或“變”，大多數二線名酒則采取了“攻”，而三四線白酒品牌則宜以守為攻，強化收復區域市場失地的舉措。   

　　中觀控局，掌握方向節奏

　　白酒廣告投放的時空維度即指企業在市場區域內的經營周期，具體的指導原則是以市場成長狀態為綱（根據品牌認知狀態，分為成熟市場、成長市場和空白市場），以經營周期為軸，判定傳播需求，劃分推廣節奏，進行針對性的傳播推廣舉措。

    　對于成熟型市場而言，商業建設成熟，消費者對品牌的認知度較高，廣告傳播需深化與目標消費者的溝通，從而提升品牌忠誠度。在媒介選擇上，要保持高端媒介對品牌位勢的占據，同時強化企業品牌形象的傳播，注重創新的廣告媒介形式及傳播內容，以保持品牌活力。整體節奏為企業品牌保持年度持續形象樹立，產品品牌根據市場淡旺季的營銷節奏與目標人群的媒介接觸習慣，進行針對性傳播。

    　對于成長型市場而言，品牌處于成長狀態，有一定的知名度，但商業與消費者對于品牌價值認知不夠，故一方面需強化商業氛圍建設，以提升商業影響力；另一方面需強化品牌價值傳遞，強化與核心意見消費領袖的深度溝通。在媒介形式上，注重媒介的整合性，以提高品牌認知度，高炮、城市大牌保持品牌活性，電視、黨報、雜志等深度傳播品牌內涵，并強化終端生動化建設，實現上下聯動配合，充分營造強勢化的廣告氛圍。

[1] [2]

編輯：閆秀梅