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　　作為一種新興的交流工具，微博已經潛入了我們的大眾生活，正在悄然改變著我們獲取信息和交流溝通的方式。在重視消費培養、用戶體驗的時代里，各行各業也開始廣泛應用微博展開更精準的營銷。葡萄酒作為個性化突出的產品，更需要利用好微博這個平臺，針對不同人群做傳播和互動，做到點對點、點對面的影響和服務。

　　微博營銷的興起，葡萄酒業界人士也紛紛參與。近日，《新食品·葡萄酒評論家》官方微博上有網友發問，@涼白開紅燒肉：葡萄酒企業如何做好微博營銷？

　　中國紅酒網總裁、微博達人董樹國：

　　針對時下業界非常關注的話題，我談幾點自己的觀點：首先，葡萄酒企業的微博要找準自己的個性，精準的定位；第二，要經常發布新聞熱點，建立自己的忠實粉絲，增強微博的關注度和興趣度；第三，要有互動，不僅是微博內容的互動，還要把線上和線下的活動結合起來；第四，需要設置一些有效獎勵，提高粉絲朋友們的參與度，比如大家經常搞的@幾個好友或者轉發就有機會獲贈不同酒品，或者相關葡萄酒書籍等；第五，有針對性的選擇有效粉絲多的博主轉評合作，也就是說要借助人氣很旺的微博主來提高自身微博的關注度，經常轉發或者評論一些意見領袖的觀點，也可把自己好的話題@名人，讓他們幫助轉評；第六，要配合流行話題發起粉絲的討論；第七，增加線下活動的曝光率，注重品牌文化和價值的傳遞。

　　酒美網公關總監黃君發：

　　首先，做好和潛在消費者的互動，而不是單純教育用戶。雖然葡萄酒在中國還處于教育階段，還需要不斷培育市場，但在微博平臺上，消費者并不會對高高在上的簡單說教感興趣，他們需要的是平等基礎上的互動。作為葡萄酒企業，可以在微博平臺上總結消費者的一些普遍性困惑，并答疑解惑，提高微博內容的針對性，確保可看性，提升溝通的效率。

　　其次，可以做些針對性酒品推薦，引導消費者。葡萄酒不僅僅是一個產品，更是小資文化的代表，是一類個性化極強的產品，不同的人口感需求不一樣，不大可能有一瓶或者一類葡萄酒就能滿足所有消費者的需求。因此，對于消費者而言，他們其實也需要有針對性的酒品推薦，但是B2C平臺上，高頻率、需求太細分的推薦很難實現，微博上卻能夠很輕松做到。根據以往經驗，這種推薦的成功率更高，且不易引起消費者反感。

　　葡萄酒教育專家、微博達人晉陽：

　　葡萄酒已經是非常個性化的產品了，所以微博營銷的內容也需要多樣性、豐富性。而且在國內葡萄酒還沒有完全普及，很多人還是希望通過意見領袖和一些有影響力的人來了解葡萄酒，所以可以和這些有影響力的人先互動起來。微博的內容一定要實用，不要只介紹自身產品和品牌，應該與時下的話題結合起來，比如可以介紹不同節慶適宜飲用什么酒，不同酒如何配餐等。每條微博不能太冗長，盡量簡短，圖文并茂，配上精美的圖片，這樣粉絲閱讀起來更愉悅。在相對實用和可讀性強的基礎上，自然會增加粉絲的轉發率。