小米手機(jī)、Smart汽車、微美食以及樂(lè)視機(jī)頂盒都能靠微電商平臺(tái)迅速賣出名氣、賣出產(chǎn)品來(lái)，我們這些酒業(yè)大佬、酒業(yè)精英們，你還在等什么？在電商時(shí)代，微電商盛行的社會(huì)，酒類企業(yè)除了學(xué)習(xí)以外，還要馬上行動(dòng)起來(lái)，全面投入到微電商中來(lái)，捷足先登做出成績(jī)來(lái)！
可以說(shuō)，微電商時(shí)代盛宴已全面開啟，酒企你準(zhǔn)備好了嗎？
“小而美”的微電商 中國(guó)人民大學(xué)管理學(xué)教授包政對(duì)未來(lái)營(yíng)銷變遷的判斷是兩個(gè)趨勢(shì)：一是品牌化，二是社區(qū)化。如今社交網(wǎng)絡(luò)的誕生與興起正在或者已經(jīng)改變著人們的日常生活。美國(guó)的人類行為學(xué)家蓋洛普曾說(shuō)，購(gòu)物不僅是人類社交行為的一種，還是人類生產(chǎn)行為的一種。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化的興起促進(jìn)了“人類社交行為”的效率。人們可以足不出戶與天下人做生意。這種在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化背景下萌生的“微電商”新事物，目前正在影響著人們的生活。
回望白酒行業(yè)，伴隨著國(guó)家“三公消費(fèi)”的緊縮與一系列針對(duì)高檔消費(fèi)行為的政策打壓，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前高檔酒市場(chǎng)銷售量同比去年萎縮70%。在此情況下，白酒廠商紛紛開始另辟蹊徑，尋找新的銷售通路，而電商成為在行業(yè)下行階段的一股暖流，各大品牌紛紛開始觸“電”，還有一些品牌通過(guò)“微電影”“微博營(yíng)銷”等社會(huì)化媒體推廣，在品牌的時(shí)尚化、個(gè)性化和產(chǎn)品的差異化上迅速超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得相對(duì)的品牌優(yōu)勢(shì)。
酒企你心動(dòng)了嗎？ 
自從有了微博、微信以后，各種“微生態(tài)”就如雨后春筍，拔地而起。微活動(dòng)、微柜臺(tái)、微服務(wù)、微調(diào)研、微口碑、微招聘、微搜索、微植入等概念不時(shí)泛起，各種微營(yíng)銷廣泛地應(yīng)用、流行起來(lái)，令人眼花繚亂。
從世界500強(qiáng)企業(yè)都涉水微博就說(shuō)明了這一境況。而在這場(chǎng)微博營(yíng)銷和傳播的大潮中，不少酒類企業(yè)積極參與其中，從帝亞吉?dú)W到百威英博，從五糧液到古井貢、滬州老窖，甚至一些酒類愛(ài)好者……一個(gè)個(gè)我們熟悉和不熟悉的酒類相關(guān)的微活動(dòng)、微營(yíng)銷不斷涌現(xiàn)。
然而不是我們不明白，而是世界變化太快。
如果你的微博營(yíng)銷今天還處在考核粉絲量、轉(zhuǎn)發(fā)量的時(shí)代，不能進(jìn)行品牌展示和售賣，那你就Out了；如果你利用微博進(jìn)行產(chǎn)品展示、售貨時(shí)，你的顧客還需跳轉(zhuǎn)到淘寶支付寶去支付，那你也Out了。
是香餑餑還是燙手的山芋？ 
如果
文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)說(shuō)微博電商化不久前還被認(rèn)為是鏡中花、水中月，那隨著最早京東商城與新浪微博聯(lián)姻開通微商店，好樂(lè)買嘗試騰訊“微賣場(chǎng)”，乃至新浪微博上賣手機(jī)、賣汽車、賣酒飲、賣機(jī)頂盒等“大事”接踵而至，就真正宣告微博電商化進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，這種社會(huì)化網(wǎng)購(gòu)服務(wù)給整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)一場(chǎng)新變革。時(shí)下，微電商正式成為電商一股最強(qiáng)的新商業(yè)模式，新商業(yè)經(jīng)濟(jì)——微經(jīng)濟(jì)。
微博龐大的用戶群蘊(yùn)藏著電子商務(wù)的命脈——流量。流量是電商的命脈，一般來(lái)說(shuō)真實(shí)的流量就是電商的客源，也等于真金白銀。如何獲得流量，靠廣告、SEM（搜索引擎營(yíng)銷）太燒錢，靠SEO（搜索引擎優(yōu)化）、論壇/博客見效慢、周期長(zhǎng)而且轉(zhuǎn)化率低。而今微博則提供了一個(gè)新的、海量的流量入口。曾有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，下一個(gè)可以與百度爭(zhēng)奪流量的就是微博，其龐大的用戶，占據(jù)了中國(guó)50%的網(wǎng)民，每一條微博都有可能成為一個(gè)流量入口，成為拉動(dòng)微電商、微經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要的動(dòng)力與推力。
比起電商，目前微電商更顯“麻雀雖小，五臟俱全”，特點(diǎn)更大功用更多，其具有四大功用：品牌宣傳、銷售交易、渠道管理、客戶服務(wù)。可以說(shuō)，誰(shuí)能在微電商捷足先登，誰(shuí)就能占據(jù)未來(lái)一個(gè)戰(zhàn)略制勝點(diǎn)。
轉(zhuǎn)載此文章請(qǐng)注明文章來(lái)源 中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)。
編輯：盧靜
相關(guān)新聞
