假如你是一個飯店的老板，為了增加影響力，首先想到的是每日站在門口發送傳單，據統計一個經驗豐富的發單員四個小時可以發出近800份宣傳站資料。即使你設計的再精美，活動很誘人，但隨著人們對于紙片閱讀的興趣點下降，這種靠人海戰廣撒網的營銷方式已然如夕陽般凋零，轉化率相當低。口碑營銷固然重要，但也許是換種方式的時代了。
煎餅攤皇太吉的成功可以說是率先打開了餐飲口碑營銷先河，10多平方米煎餅店，13個座位，煎餅果子從早賣到晚，一年能實現500萬流水，靠的就是微博上五萬多忠實粉絲，社會化媒體影響力可見一斑。
“雖然新的傳播介質如微信、微博等在傳播過程中起了重要作用，但最重要的是要讓你的粉絲覺得在整個營銷活動中有存在感和參與感。”傳漾科技策劃團隊負責人表示。
2013年6月間，傳漾為味千拉面策劃了一場以父親節為話題的互聯社會化媒體加互聯網廣告的市場營銷。
微電影預熱
主打親情牌的微電影于父親節前一周上線推廣，以幸福的味道作為本次活動的切入點，拉開了整個推廣期的序幕，微電影故事鮮活又自然地躍然銀幕，置身于其中仿佛能感受到來自幸福的味道，和對親情的思念。
網友紛紛表示，幸福的味道其實就是家里的味道，而最幸福的事情就是能與家人一起分享這份溫暖。
微博微信社會化媒體組合拳
“由于父親節與母親節時間比較接近，商家往往會把宣傳重點放在母親節上，因而父親節的火爆程度自然被打了折扣，作為這次整個營銷策劃者，傳漾首先想到父愛的表達方式是內在不善于言表的那部分說出來。”策劃團隊負責人表示，這樣設計初衷是想讓一些很平時不善于或者沒有機會向長輩表達心意的年輕人參與到活動中來，讓這個節日營銷變的變溫情與快樂？社會化媒體的優勢有一個就是游戲化，通過味千的呼吁發起，大家一起參與，粉絲之間會相互影響，相互感染，在這樣輕松的氛圍下，大部分人都愿意去展示自己感性的一面。而這次活動的話題是“我有一個好爸爸”、“囧爸大聯盟”、“老爸你最帥”三個話題為父親節活動制作契機，從三個不同角度去詮釋心目中的父親，均受到不錯的反饋，再通過與名人互動轉發，焦點圖等形式展開討論，并迅速引起網友關注，僅新浪微博就收獲1000多位網友參與，而這些信息將會反饋到傳漾為本次活動制作的MINISITE頁面，并記錄為后期定向廣告投放的依據。
同時，微信作為商業化O2O的主要通道，項目期間不僅承擔線上線下鏈接的重要通道；對于活動宣傳告知，以及線下積分宣傳都起到了積極的推進作用。
“優惠劵、優惠信息等都是通過微信來發布，既減少了紙質傳單帶來的環境污染，也為信息發布做了一遍受眾查篩，因為微信需要一個添加驗證過程，真正關注味千品牌的受眾才會成為粉絲。”在味千6月整個推廣期內，日均新增粉絲量達500人次，其中，63.4%分粉絲都來自于北上廣，25.7%為二線，為味千聚集了大量真實可靠的潛在受眾，優惠劵到店消費率相當高。
傳漾智能定向投放
從投放技術上，傳漾通過網民智能搜索引擎SameData，通過分析并將社會化媒體活動中參與或關注品牌的人群長期跟蹤，并對其網絡瀏覽軌跡進行分析，運用人口統計學的定向技術，從傳漾科技的數據庫中抓取目標人群，分析尋找網民行為的共同點，將行為相似卻未被抓取的人群納入本次傳播，并擴散抓取潛在消費者，最終鎖定目標受眾鎖定這些目標人群后，運用頻次定向技術，對單個受眾有效曝光。
在目標受眾方面，味千的消費群體以北上廣白領以及商務人士傳漾為其選擇了專屬的媒體組合。
在媒體的放時間上，也做了精準劃分。按不同媒體受眾的活躍時間將投放媒體按時間細分，上班時間重點投放門戶、新聞、女性類的媒體，此次投放的媒體有新浪、
文章來源華夏酒報鳳凰、MSN中國、東方網、瑞麗女性網、YOKA女性網等，在地域定向方面，將北京、上海、廣州設定為味千目標受眾的集中區域，進行精準高效覆蓋，有效的節約了廣告投放費用。整體曝光及點擊數據完成度均在120%，其中新浪的點擊和曝光均超180%。
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編輯：王玉秋
