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    2013年11月23日，由中國酒商學院、中國酒類流通協會進口酒專業委員會聯合舉辦的中國酒業經銷商紫蓬山論壇圓滿謝幕。三十余位主流經銷商，進口酒專業委員會秘書長吳家保、副秘書長薛斌，中國酒商學院執行院長王健，多家媒體參加了本次論壇。會議由中國酒商學院秘書處副秘書長石菲主持。本次論壇就新環境下的紅酒消費者教育與新營銷模式選擇進行了深入探討。 
  
多元化市場需求，為紅酒品類帶來市場機遇 
    隨著國家和相關行業政策的陸續出臺，以及媒體輿論的趨勢傾向，中國白酒進入深度調整期，銷量明顯降低。而以紅酒、黃酒、保健酒等為代表的健康品類，隨著酒類健康化消費時代的到來，將得以蓬勃發展，整個酒類市場也將呈現多元化發展的趨勢。 
隨著消費者教育普及的加深和消費文化的日趨成熟，紅酒以其自身魅力贏得了老中青三代消費群體的認可，市場份額在逐漸上升，紅酒品類迎來了新的發展機遇，本次論壇也是在此背景下召開。 

消費模式更新，理性化消費、快捷體驗式消費成為趨勢 
    近幾年電商迅速崛起，為酒類消費開辟了新的渠道。互聯網技術、移動終端的快速發展，改變了消費者常規的消費模式，更為紅酒這一品類發展帶來了新機遇。理性化消費也將成為酒類市場發展的關鍵詞，中國酒業流通協會進口酒專業委員會也著重介紹了進口酒溯源體系、電商商城以及O2O消費者體驗模式發展建設的工作。順應消費模式的發展，才是紅酒未來市場取得發展的關鍵。 

“四位一體微營銷”，突破團購品鑒會模式實現裂變式增長 
    順應消費模式變化，創造新型服務價值，在總結了各種成功商業模式的特性之后，中國酒商學院執行院長王健指出，未來“線下連鎖體驗+移動電商APP+開放平臺+團購分享”的營銷模式將是紅酒取得裂變式增長的途徑。 
  
探討交流行業發展趨勢，致力于打造酒類行業產業鏈整合服務與交流第一平臺，中國酒商學院在論壇過程中充分履行了這一宗旨。據悉，中國酒商學院還將繼續舉辦系列論壇，為中國酒類提供交流與發展的平臺。 
  
百家爭鳴，“紅酒突圍”論壇為溝通搭建橋梁 
    中國酒類市場在2013年進入調整轉型期，中國酒商學院也在此背景下組織了系列論壇，為酒商搭建溝通平臺。11月2文章來源中國酒業新聞網3日，中國酒業經銷商紫蓬山論壇在紫蓬山落下帷幕。論壇中更多的經銷商與媒體朋友參與進來，增加了互動，并為整個論壇增添了諸多亮點。 

薛斌：協會溯源維護市場秩序，提倡公平競爭，推動紅酒市場發展 
    論壇伊始，中國酒業流通協會進口酒委員會副秘書長薛斌就當前紅酒市場狀況進行協會相關宗旨的闡述。針對現在消費者識別成本高，價值無法得到保障，薛斌著重介紹了協會溯源體系的構建工作。而協會在垂直電商建設方面的工作，旨在讓消費者更快捷地接觸紅酒文化，更理性的消費紅酒，實現紅酒市場的快速發展。 

鄭賢良：加價模式向管理服務模式轉變 
    茅臺葡萄酒名莊國際供應鏈執行主席鄭賢良表示，隨著電商的崛起，對傳統經銷商加價模式帶來了影響，這種影響是對廠家控價、經銷商盈利、消費者選擇三者之間的博弈，而這種博弈對經銷商而言，帶來的便是傳統加價模式向管理服務模式轉變。 

喬杰：只有不斷地體驗葡萄酒，從小圈子中開始，葡萄酒市場才有發展的基礎 
    合肥品酒客貿易有限公司總經理喬杰與大家分享了自己接觸葡萄酒的過程，原本是網球教練的他首先認識了品酒客老總，隨即體驗葡萄酒，然后才走上了葡萄酒經營的道路。他說這段經歷或許就是明天消費市場的發展形態，有機會多喝葡萄酒才可能有喜好、進而口碑傳播，市場才可能發展起來。 

平偉光：堅持+HOLD住 
    智仟鎂國際貿易副總經理平偉光則為大家分享了自己的經營經驗，他的智利和澳洲紅酒在合肥市場銷售狀況良好。“前期肯定要有堅持投入，只有形成品牌信任，消費者才有可能有忠誠度。”而智纖美則正在從細節做起，而每個經銷商都會有自己的優勢，找到自己的優勢發力堅持，未來市場才有希望。 
論壇在大家的交流中很快接近尾聲，中國酒商學院也將繼續在線上線下為行業參與者搭建溝通交流平臺，藉由表達自己的觀點，聽取其他人的意見，匯聚智慧，整個行業才有可能更加健康的發展。