原本是一只商業(yè)廣告，卻能夠讓人產(chǎn)生如此大的興趣，這主要源于皮康王產(chǎn)品與當(dāng)?shù)叵M者需求的關(guān)聯(lián)與匹配。
自去年《江南style》在全球瘋狂流行后，人們對于這種簡單易學(xué)的舞蹈和音樂趨之若鶩，各種商業(yè)推廣活動、公司年會、搞笑視頻中關(guān)于《江南style》的模仿鋪天蓋地，人們在簡單的舞蹈背后獲得了最原始的快樂。
今年5月，一支重口味的《越南癢癢舞》重新把人們的視線拉到了這類富有感染力的舞蹈上，這款名為“皮康王”皮膚藥的越南版廣告片，因其勁爆的音樂、搞怪的舞姿迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛傳播，并在國內(nèi)引發(fā)追捧熱潮，瞬間成為各類社交平臺及視頻網(wǎng)站上人們談?wù)摰臒狳c話題
文章來源華夏酒報。
國民藥打造全球攻勢
海外廣告反哺國內(nèi)營銷
在這則惡搞的《癢癢舞》視頻里，一個身穿紅色襯衫花色短褲的越南青年在越南各地大跳撓股溝舞，以“惡趣味”的舞蹈、夸張的表情和動作表演了癢癢來襲時，患者的痛苦和尷尬。同時視頻配上了越南語神曲、普通越南人（挑擔(dān)大嬸、果攤大爺、奧黛少女、圍觀兒童等）對這位耍寶青年的現(xiàn)場真實反應(yīng)。影片結(jié)尾人們相互涂抹治療皮癬皮癢的奇效藥皮康王，整個視頻結(jié)束。
像《江南style》一樣，《癢癢舞》的基本動作也非常簡單，搭配深具感染力的音樂節(jié)奏和搞笑的歌詞，讓所有觀看視頻的觀眾過目不忘。據(jù)統(tǒng)計，《越南癢癢舞》5月底在Youtube上播出，至6月初點擊量已經(jīng)超過500萬，網(wǎng)友 like （喜歡）的數(shù)量超過 20 萬人次。
超乎想象的是，這則發(fā)源于國外社會化媒體的無厘頭視頻，反作用于國內(nèi)，掀起陣陣追捧熱潮。數(shù)以萬計的國內(nèi)網(wǎng)友主動在自媒體上的分享與傳播，一時間國內(nèi)主要的視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、土豆、56、新浪、騰訊、搜狐等首頁均出現(xiàn)了越南癢癢舞的身影，國內(nèi)多家知名衛(wèi)視、平面及網(wǎng)絡(luò)媒體也進行了大篇幅的傳播報道。
滇虹藥業(yè)品牌經(jīng)理戴子蘭表示，“皮康王這次傳播可謂一次整合營銷過程，我們對話題選擇以及輿論方向引導(dǎo)都進行了特別的設(shè)置，力求分批次、有節(jié)奏地進行傳播。”不可否認這種逆向傳播取得了意想不到的結(jié)果。
原本是一只商業(yè)廣告，卻能夠讓人產(chǎn)生如此大的興趣，這主要源于皮康王產(chǎn)品與當(dāng)?shù)叵M者需求的關(guān)聯(lián)與匹配，皮康王經(jīng)典小紅瓶是應(yīng)老山前線戰(zhàn)時需要而誕生，曾幫助戰(zhàn)士們克服常年癢痛的窘境，早已成為紅遍東南亞的國民藥，消費者對滇虹品牌和產(chǎn)品的公信力和認知非常高，加之借助越南當(dāng)?shù)氐穆糜蚊褡屣L(fēng)情和夸張的歌舞表現(xiàn)，自然而然地將民族品牌推向國際舞臺。
病毒視頻風(fēng)靡全媒體
滇虹DTC演繹創(chuàng)新營銷
社會化媒體時代的來臨，使病毒營銷有了更廣闊的發(fā)揮空間。
有專家表示，越南《癢癢舞》視頻的“病毒”特性，最有利于在社會化媒體上傳播，“惡趣味”化的內(nèi)容也容易引起網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)欲望，主動傳播性較強，視頻中廣告隨情結(jié)的自然出現(xiàn)，減少了硬性廣告的干擾，讓消費者即使知道這是一則廣告，也在視頻的娛樂化中弱化了對它的反感。
相比純粹的廣告，越南《癢癢舞》本體的娛樂性遠超了它的商業(yè)性，所以才引起了人們大范圍的討論和傳播。
有網(wǎng)民稱，這則視頻一開始就讓人記住了它，視頻中演員的表演也改變了自己對于越南文化的一些看法，最后出現(xiàn)的皮康王其實也是他們生活中常見的，但是通過視頻增加了自己對它的印象，轉(zhuǎn)給自己的朋友他們也很喜歡。
不僅如此，癢癢舞視頻火熱的同時，引發(fā)了近百家網(wǎng)絡(luò)媒體主動報道，更進一步延伸到包括報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，實現(xiàn)了視頻網(wǎng)站、社交平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體的全范圍覆蓋傳播，有效的調(diào)動了用戶情感關(guān)系鏈自發(fā)傳遞，讓種子病毒視頻有了“生命力”和“穿透力”。
據(jù)悉，滇虹藥業(yè)在下半年皮康王的品牌推廣工作將依然以“網(wǎng)絡(luò)營銷”為導(dǎo)向，繼續(xù)跟進多輪轟炸。在皮科類產(chǎn)品的銷售旺季關(guān)鍵期，借“癢癢舞”流行契機，在終端開展銷售激勵活動，進一步擴大品牌影響力，達到與消費者的深度互動。
業(yè)內(nèi)人士表示，皮康王《癢癢舞》是滇虹對消費者對網(wǎng)絡(luò)時代深層次挖掘的產(chǎn)物，獨特的品牌營銷方式創(chuàng)造了一個低投入高產(chǎn)出的奇跡，這種創(chuàng)新模式再一次驗證了滇虹DTC（Direct to Consumer）營銷戰(zhàn)略的成功，作為行業(yè)領(lǐng)頭人，滇虹此次的病毒營銷更推動了國內(nèi)OTC行業(yè)營銷新趨勢，勢必在業(yè)內(nèi)掀起一陣營銷轉(zhuǎn)型的浪潮。
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編輯：王玉秋
