11月25日上午8點，27歲的年輕人黃振像往常一樣，打開了自己的店面，繼續從事一天陶藝創作。大約是在2010年上半年，陶藝專業畢業的黃振在廣東闖蕩兩年，回到了景德鎮老家，在原來制瓷老廠的附近，租下一間店面，開始自己獨立的陶藝創作之路。
“我的想法很簡單，就是有一個獨立的平臺，創造出自己的作品，讓自己能夠在陶藝設計的道路上一直走下去”。黃振告訴《華夏酒報》記者。
現在，黃振陶藝創作店面并不大，他用陳列架在里面隔了個小空間，外面用作展示，里面則用來進行一些簡單地創作。
來店里的顧客并不多，尤其在淡季，往往一個下午也很難有位客人進來?！坝袝r會遇上不少人對自己的東西感興趣，但是這樣零售的成交量并不能達到我的預期”。黃振希望自己的創意能被一些有實力的廠家或是老板看中。他們有興趣投入資金，而自己將會全身心參與到創意設計中。
有創意天賦、懷揣夢想，但在現實中“很掙扎”。黃振的遭遇代表一部分有理想的年輕人的真實現狀，也折射出當下各個行業對年輕創意者群體的態度。那么，在白酒行業內，在進行關于白酒年輕化話題討論時，關注了有創意的年輕化結構群體嗎？
年輕人的創意與處境
盡管有現實中的一些無奈，但黃振對自己擁有的創意和獨特想法，一直充滿自信。
在黃振早期的陶藝作品中，有一件陶藝品讓他頗為得意，厚重的瓷胎，圓肚細頸的造型，表面施上珍珠釉，配以簡單的藍色粗線條裝飾，黃振一直覺得這件作品如果配上頗為現代風格的家具，一定有著極強的視覺沖擊。
許多年前，黃振在看電影《一半是海水、一半是火焰》時，電影里的場景在他腦海里久久停留。如今，再想起這部電影時，黃振腦海中浮現的，仍然是海水的藍，以及火焰的紅。“我一直認為將這兩種顏色融合在一起，定然會帶來不小的視覺沖擊”。然而，或許是考慮到能否被市場接受，以及缺少資金的支持，他遲遲沒有動手。最終，這樣一個強烈的“創意”，依然只是停留在他的腦海里，并被他不時拿出來回味一下。
黃振擔心，這樣的處境讓他將創意轉變為作品的動力愈發不足，簡單來說，就是他的創作欲望減弱了。
與黃振同齡的廖少朗，從上海辭職回到家鄉，他現在的主要精力放在籌備自己的工作室上。
“我之所以回到景德鎮，是因為喜歡這里的氛圍。在上海，一切都那么浮躁，根本不允許你靜下心來專心
文章來源華夏酒報于自己的陶藝創作。”廖少朗說。
這個年輕人同樣不缺乏創意，在他工作室內的陳列架上，擺了不少自己的作品，其中被他稱之為“折紙、卷紙”系列的作品，占據了大多數空間。廖少朗創作這系列作品的最初靈感來源于常見的折紙、卷紙。加入了陶瓷元素以后，廖少朗用極薄的陶瓷泥片，仿照紙的樣子，卷成插花瓶、茶杯，或是捏成蓮花瓣的瓜果盆等。廖少朗說，這是他現階段創作的主要產品。
廖少朗比較幸運。在創意集市上擺攤位的時候，他的東西碰到了感興趣的人，廖少朗便邀請他們來到自己的工作室，進行進一步地接觸。這之后，他的東西又得到了不少人的認可。許多人開始在他這里訂購一些數量可觀的產品。廖少朗很開心，只要自己的創意還能在作品中體現，就是他最大的愿望。也只有通過這樣的方式，他的創意才能一直延續下去，才會有生命力。
向年輕人要創意
兩個年輕人的遭遇，在白酒行業也存在。行業人士普遍認為，制約白酒年輕化的關鍵，在于白酒過去的形象太過傳統。白酒企業其實沒有真正研究透年輕消費者的特點和真實需求，才是關鍵。或者簡潔一點說，白酒行業不太敢用年輕創意群體去為白酒年輕化而設計。大量有創意年輕群體的獨特創意，沒有得到重視，是制約白酒年輕化發展的一個重要因素。
相比傳統創意設計師，年輕創意設計師擁有和當下年輕人相同和相似的知識結構和價值觀念。例如，當下年輕人一個極其重要的特點是，尋求自我價值的實現。
他們愿意選擇產品的一個重要依據是，產品本身和產品特點要能表達出自己的感受，展現出年輕人個性。社會學家認為，他們是“現實主義”的一代，對他們而言，靠傳統文化崇拜來打動他們的可能性是微乎其微的，他們藐視權威，對領袖的認識更加全面和客觀，不迷信權威，同時也厭惡一切形式主義的東西。
年輕人還喜歡來展現個人魅力。大部分年輕人都有前衛和時尚的情結。有心理學家分析，這是表達對現實的叛逆以及掩蓋矛盾情結和不確定性下的精神焦慮。因此，年輕人更喜歡炫耀，隨著城市化進程加速以及如互聯網等高度發達的信息傳播系統，年輕群體接觸的信息空前豐富，使得他們認為生活不只是存在衣食住行的簡單要求，他們比前輩人更加生活有意義，有精神價值追求。
品牌營銷專家王運啟認為，年輕人長期浸泡在多元化的物質狀態中，他們對于新、奇、異的事物更為敏感，使得其具有了更多的可塑性，更具有寬容精神。80后、90后在成為社會黃金消費群體的同時，也走上了各自的人生舞臺。
“因此，他們對白酒有著新的理解，只有當產品能夠滿足他們的需求時，他們才會更為關注并持續感興趣?！蓖踹\啟表示，對于白酒企業而言，開發迎合年輕人喜愛的口感、度數、香型的產品，設計年輕人喜歡的瓶型、包裝，推廣年輕人喜歡的飲用方式，采用與年輕人情感契合度高、互動性強的營銷手段等都能夠拉近白酒與年輕人的距離。
我們看到，當下一些白酒品牌為了迎合年輕人品位，已經做過許多嘗試——酒瓶外觀更加時尚小巧，包裝語言更加活潑可愛，網絡銷售更加方便直接。這些勇敢的嘗試給白酒行業許多有益的啟發。然而，在對于年輕結構創意師的使用上，仍然不能改變白酒與年輕消費者“斷層”的問題。白酒行業需要真實的年輕化包裝，它要與年輕消費者有同樣的理念、習慣、喜好甚至價值觀。而這一切，離不開年輕創意設計師。
讓年輕人溝通年輕人
有白酒企業正在嘗試向年輕人要創意。
今年10月，宋河酒業就選擇走進了鄭州輕工業學院，并面向設計學院的年輕80后、90后大學生中，征求中國白酒創意包裝設計作品，開展設計大賽。
設計大賽以“改變，就此不同”為主題，希望表達“簡約、時尚”的環保設計理念。為調動年輕大學生的參與，大賽設了138萬獎金，單項獎最高達66萬。
宋河酒業戰略規劃部負責人趙治丹表示，這次大賽將輻射2000萬網友，聯動全國百所藝術設計院校。由12位專業評委全程坐鎮，國內外頂級專業評委嚴格篩選，最終由大眾評委、專業評委、媒體評委、網絡點擊量共同推選出來。而對于獲獎作品，宋河也將有單獨的一條生產線來進行生產。
趙治丹認為，傳統白酒一直過于強調產品的傳統價值，而忽略了年輕創意的價值。傳統價值給人以固有的高檔、正式的概念，逐漸拉遠了與消費者之間的距離。而年輕創意的價值，更加與時俱進，具有當下時代的特征，也與年輕消費者的消費理念相接近。
“因此這一次，我們采用更多的年輕消費者的創意作品，相信他們作品表現出的理念和價值，會吸引同齡的年輕消費群體?！壁w治丹表示。
設計大賽還不僅僅只注重包裝，趙治丹將這次大賽，定義為一場拉近消費者達到溝通的方式，通過了解消費者的喜好來生產符合消費者的產品。
“未來我們計劃將更貼近消費者，讓更多的白酒消費者享受一對一的服務。傳統說教式、強壓式、宣揚產品自我價值的銷售方式已經不被年輕消費者接受?！壁w治丹表示，“中國創意包裝大賽首先面向廣大的設計師，這是一個以年輕人為主的陣營。年輕設計師們的創意、理念、習慣和喜好都將會表現在作品之上?！?BR>
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編輯：王玉秋
