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社區是城市管理的最基層單位，直接面對居民消費。從理論上講，只要是人們消費的產品都可以開發社區市場，其中藥品行業早已經捷足先登，多種形式的進社區活動帶動了銷售。
對于白酒行業來說，面對著調整、轉型和提振行業信心的當口，以“價值回歸、消費回歸”為口號的價格大眾化運動（推出腰部產品）早已展開，這個時候，社區化營銷似乎就成為一個必然之選。
進社區是以推廣為主呢，還是以銷售為主？一方面，即便認定社區營銷為行業趨勢，但對于大多數業界人士來說，仍然面臨著模式選擇問題；另一方面，社區化營銷與其他類型的渠道運作一樣，同樣存在著營銷費用的問題，而這一塊兒，以往長期被廠家和商家所忽視。
上述種種問題，造成了酒類企業和所屬品牌在社區外徘徊，空喊著社區化的口號而無所作為。
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