將數以噸計雪白的牛奶倒進河中，不是過節狂歡，也不是為了喂魚，而是資本家面對經濟危機和供需矛盾的理性選擇。那么，將超過10噸的進口葡萄酒當眾傾倒銷毀，是
文章來源華夏酒報為了什么？是感性還是理性？
鄭州荷賽貿易有限公司日前將1.3萬瓶進口自西班牙的葡萄酒當眾銷毀，殷紅的葡萄酒從酒瓶中傾流而下，匯于一池，與傳說中資本家傾倒牛奶的景象恰是相映成趣，也讓人聯想到上古商紂王的“酒池”。不過，荷賽表示，其行為既非資本家倒牛奶的殘酷理性，也非商紂王的瘋狂感性，現場圖片說：“一切為了口感”！
上述據稱價值700萬元的葡萄酒被銷毀，雖然有被指炒作的聲音，但荷賽方面堅稱“銷毀1.3萬瓶葡萄酒絕非在作秀，而是出于對公司聲譽的考慮，有質量問題的酒一旦流入市場，會對公司的聲譽造成更大的損失。”
其實，這件事并不必用非黑即白的模式來觀察和評價，它本身可能就是一個運動變化的事態，而且具有多面性。
假設這件事從頭到尾就是策劃，是炒作，那也無可厚非，它并沒有損害消費者利益，而從企業來說，投入產出也自有計算，該繳納的關稅想必也沒少。對同行來說，也沒法說這是不正當競爭。人家就是事件營銷，算哪門錯呢？況且，拿700萬元炒作，也得有這個財力和魄力。
再假設這件事的起因純粹是個意外，就是冷鏈運輸中出了疏忽，導致這批葡萄酒處于大約40攝氏度高溫而口感受損。那么接下來，就顯出企業決策者的營銷智慧了。塞翁失馬，焉知非福。以積極心態和果斷運作，將壞事轉化為好事，這應該是經典營銷案例。
來看看這個事件的傳播效果。截至1月5日22：50，用百度搜索“1.3萬瓶葡萄酒”搜索“新聞全文”，其結果顯示“找到相關新聞359篇”。隨機查看，雖然其中褒貶不一，但差不多都傳達了荷賽公司“一切為了口感”的聲音。花700萬炒作，或者是在700萬損失已經形成之后再尋求補償，這359篇新聞，不說美譽度，至少在知名度傳播上，是可圈可點了。當然，這個統計不盡精確。但至少筆者沒有拿58.8萬個搜索結果來說事——這個數據，是用百度搜索“1.3萬瓶葡萄酒”網頁的結果。
有此效果后，將來消費者買酒時，面對多個品牌商或者經銷商，當其中有一家是“荷賽”時，或許就有一念閃過，“哦，是那個為了口感倒掉一萬多瓶酒的”，或許左右搖擺的天平上，那閃念就增加了一點砝碼，形成了購買決策。
對于那些被放棄的品牌商或經銷商，在消費者心中，至少這位荷賽做了這件事討好消費者，你呢？
腦海中想起這件事，想起幾個關鍵詞，比如說，漂洋過海、理性、感性、結局，忽然覺得非常地“似曾相識”，再一搜尋，便想到李宗盛的那首歌，細細一看，頗為有趣。這首名為《漂洋過海來看你》的歌，出自專輯《理性與感性》，它唱道：“為你，我用了半年的積蓄，漂洋過海的來看你，為了這次相聚，我連見面時的呼吸，都曾反復練習……”
“言語從來沒能將我的情意，表達千萬分之一，為了這個遺憾，我在夜里想了又想，不肯睡去……”于是，荷賽決定不再用言語，而是用行動，用事件營銷，用一次驚艷，來表達了它的情意——一切為了口感！
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編輯：王玉秋
