科學研究發現，當人們第一次與某物或者某人相接觸時會產生深刻的印象，第一印象作用最強，持續的時間也長，這就是著名的首因效應。
這一理論在應用到產品時，產品包裝的設計工作就顯得至關重要。業內專家指出，包裝不僅僅是產品的視覺部分，它在提供給消費者整體內涵和外在氣質的同時，還在為產品塑造其應有的內在價值和外顯價值。
如今，酒類包裝正在朝著簡約化、時尚化、國際化的方向邁進，趨勢之下，有沒有代表性的產品呢？答案是肯定的，由ICAD國際商業美術設計師、智言品牌整合設計總監劉印設計的“老子養生酒”就是其中之一。
作為一款兼具傳統工藝與時尚創意的產品包裝，“老子養生酒”贏得了國際頂尖大師、德稻工業設計大師蒂莫西·雅各布·延森、德稻品牌戰略大師白福瑞、中國臺北101大樓logo設計師唐聖瀚和湖南工業大學包裝與設計學院院長汪田明等業界專家的一致認可，成為第一款通過互聯網設計的適合年輕人的白酒。
設計理念：追本溯源回歸自然
“這款包裝的設計初衷來源于對生活和白
文章來源華夏酒報酒的理解。我們從小就受‘誰知盤中餐，粒粒皆辛苦’的影響，時時刻刻提醒著我們要珍惜糧食。與此同時，稻谷又是釀造白酒的重要原料，‘酒是糧食精’，這就從酒的源頭，將稻谷與酒緊緊結合在一起。”劉印告訴《華夏酒報》記者，于是，我從一粒米開始考慮產品的包裝形式。
但是，一個產品又需要有它的靈魂——文化。由自然質樸的包裝起點，劉印選擇將主張“道法自然”的老子文化導入到產品之中，意在通過這種來源于生活的設計，來傳遞“節點”的傳統美德和對自然品質的生活追求，產品即定位在純天然糧食釀造的中國最年輕的養生酒。“事實上，道法自然也成為回歸白酒本質的價值選擇。”劉印表示。
結合時下酒類包裝簡約化、時尚化和國際化的發展方向，包裝的設計理念便有了清晰的脈絡：自然、樸實、年輕、時尚。
在具體的產品設計環節，劉印將“一粒米”發揮到了極致。從產品名、字體、手提袋、外包裝盒、包裝袋、內包裝紙，乃至瓶型的每一部分，都融入了稻米的造型。
整體來看，產品造型為放大版的米粒造型。“產品名的每一個字、每一個筆畫，我都盡量采用大米的形狀來設計。”劉印告訴《華夏酒報》記者，大米是釀酒的主要原材料之一；是人類的主食之一，和我們的生活息息相關。中國又是生產大米的大國。因此“米”字要貫穿包裝設計的始終。
在包裝的選材上，產品也盡最大限度的傳遞自然的本色。“包裝盒采用硬紙板和麻布兩種材料，并輔以墨印的工藝。”劉印介紹說，通過卡紙裱麻布，并在麻布上運用墨印的工藝印制產品標識，能夠給人以自然原生態的質樸感覺。不僅如此，在包裝盒內，還創新地將稻草桿壓扁成型，由外而內完整呈現出純糧釀造的產品屬性。
此外，在手提袋和包裝袋的設計上，也采用了麻布的材質。“手提袋做工扎實，可以在日常中起到購物袋的作用，方便二次利用；包裝袋則回歸了傳統家庭米袋的造型，可以供消費者用來收集生活的小物件。”劉印告訴《華夏酒報》記者，內包裝紙選用復古的“仿稻紋理雙膠紙，給人以‘珍藏’的體驗。”
行為過程：體驗互動包裝之美
在系統了解“老子養生酒”的包裝設計過程后，設計大師延森這樣評價道，從酒瓶造型到酒標字體的設計，到外包裝的設計、內包裝設計都是圍繞“米”層層遞進。“老子養生酒具備中國色彩和國際視角。”
而在作者劉印看來，這源于對細節和消費者體驗兩方面的研究。“整體的觀感很重要，但是在細節上的雕琢往往更能打動消費者。”劉印表示，為讓產品從每一個角度都不失自然之美，包裝去掉了白酒設計慣常用的花哨圖案，去掉了奢華的材質，“反其道而行之”，以米粒作為單純的設計元素，甚至連產品名稱下方的米粒都設計成自然散落的狀態。
在消費者的互動體驗方面，包裝設計進行了系統的呈現。“消費者接觸到最外面的手提袋，看到的是質樸的麻布，一下子就回歸到了最原始和本質的體驗上。再打開外包裝盒，看到里面的‘米袋’和稻草桿，依然是糧食的樸實質感。打開米袋，呈現的是一粒未去殼的稻谷。待撕開仿稻紋理貼紙，一顆晶瑩剔透的大米（即酒瓶）呈現在眼前。打開酒瓶，酒香瞬間彌漫開來。”劉印認為，這一包裝給消費者呈現的是一個充滿趣味的互動體驗的過程。“打開包裝時米粒狀的酒瓶，擰開米粒酒瓶則是白酒，全程猶如蛻變。意在讓消費者體驗稻谷被剝開露出大米的過程。好玩、自然，同時又具有很強的記憶性，增強了消費者的上手體驗，豐富了消費者的聯想。”
事實上，從“手提袋——包裝盒（稻谷）——谷袋、米袋——稻谷——大米——美酒”的去包裝的行為過程，也在向消費者暗喻這自然演變的釀酒過程。
包裝的設計要以人為本，而中國酒業也在轉型的方向上向“美”邁進，包裝即是“美”的承載之一。業內專家認為，以“老子養生酒”為代表的來源于生活同時又給人以“自然之美”體驗的包裝形式，正是以人為本、以消費者為本理念的體現。
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編輯：王玉秋
