知名葡萄酒研究機構(gòu)Wine Intelligence分析師Rui Su認為，社交媒體已經(jīng)成為葡萄品牌在中國市場營銷推廣不可或缺的組成部分。
Wine Intelligence市場調(diào)研經(jīng)理Rui Su不久前在香港發(fā)表演講稱，中國市場上越來越多的葡萄酒品牌借助微博這個Twitter和Facebook的結(jié)合體，配合他們的營銷活動
文章來源華夏酒報。“擁有一個微博賬號可以幫助消費者消除疑慮，讓他們知道這是個真實的、成熟的品牌。而且我們最近的調(diào)查表明，對于進口葡萄酒消費者來說，微博是是最重要的信息來源。”
Wine Intelligence估計，在中國有超過3.5億的人通過智能手機接觸社交媒體。不過，Twitter和Facebook已經(jīng)從2009年7月開始在中國被禁止使用，目前類似平臺包括微博和人人網(wǎng)。
新西蘭新瑪利莊園（Villa Maria）中國品牌大使Nichole Mao表示，微博營銷是開拓中國市場長期戰(zhàn)略的重要組成部分 。“在2013年，我們組織了一個持續(xù)5天的微博活動，目的是提升品牌認知度，活動結(jié)束后，我們吸引了1萬多個新粉絲。”
她補充說：“由于中國仍是一個非常年輕的葡萄酒市場，我們把活動設(shè)計得非常容易加入。通過組織這樣的活動，我們不僅吸引了葡萄酒愛好者，一些對葡萄酒并不了解但是很感興趣的人士也加入進來，幫助我們擴大了潛在的客戶范圍。”
“社交媒體通常比電視和雜志更具有可信度，因為它是用戶自行注冊的，而中國大多數(shù)形式的媒體都受到了嚴格的控制和審查。”Su說。
雖然主要品牌和機構(gòu)都在投入社交媒體，然而諸如藍仙姑（Blue Nun）之類品牌卻拒絕融入這種營銷方式。德國朗古特葡萄酒公司（Langguth）出口總監(jiān)Patrick Langguth說：“藍仙姑近期沒有任何社交媒體活動的計劃，社交媒體信息雖然傳播得快，但通常無法控制，是把雙刃劍。”
而Su說，葡萄酒品牌需要根據(jù)實際的銷售業(yè)績，為活動制定比較現(xiàn)實的目標。“從長遠來說，利用社交媒體進行營銷推廣，對提高品牌認知度和樹立品牌形象是有效的，但未必會在短時間內(nèi)將非買家轉(zhuǎn)變成買家。
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編輯：苗倩
