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　　如今的中國進(jìn)入了快速發(fā)展和變革的商業(yè)社會，信息爆炸的時代，微博、SNS、視頻分享等新鮮模式的出現(xiàn)，使得人們獲取和分享信息的方式變得更加豐富、便捷。同時，這也造成了媒體更新的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了消費(fèi)者拋棄的速度，任何一家單一平臺的媒體，都無法具備足夠的覆蓋能力掌控全部消費(fèi)者的注意力。在如此的媒體趨勢下，品牌傳播僅憑借某個單一平臺取得理想的效果日益困難。而憑借傳播渠道以及內(nèi)容上的優(yōu)勢，全媒體的整合營銷越來越多的成為了營銷競爭的核心話題。
　　之前我們還在討論新媒體是否適合白酒，但今天，面對江小白們?nèi)缬旰蟠汗S，白酒品牌應(yīng)該如何運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌傳播？
　　對于大多數(shù)重慶人而言，詩仙太白是他們再熟悉不過的地產(chǎn)酒品牌，詩仙太白的崛起和騰飛與重慶城市發(fā)展密不可分。盛世唐朝作為詩仙太白旗下的高端品牌，自2000年上市以來，一直是渝酒典范的代名詞，定義了重慶第一瓶好酒的標(biāo)桿。2013年，高檔酒板塊集體遭遇消費(fèi)萎縮的同時，盛世唐朝的推廣和傳播同樣面臨巨大的挑戰(zhàn)，在這個品牌鞏固的關(guān)鍵時刻，如何在規(guī)避高端白酒消費(fèi)的奢侈聯(lián)想的同時，喚起人們對盛世唐朝的深厚情感，讓高端消費(fèi)者認(rèn)同它是與自我身份匹配，值得消費(fèi)的品牌；讓大眾消費(fèi)者贊賞它是實(shí)至名歸，值得向往和追求的品牌；品牌概念整合提煉后的盛世唐朝，又將如何詮釋和傳遞“歷風(fēng)云、更風(fēng)采”的全新品牌精神，成為擺在詩仙太白與營銷咨詢代理公司遠(yuǎn)景咨詢面前的課題。
　　為更好地應(yīng)用新媒體來傳播詩仙太白，詩仙太白開展了一場主題為“我在重慶，我為重慶代言”的線上＋線下品牌傳播活動。
　　活動選擇重慶晚報(bào)、新浪重慶做為主辦方，報(bào)網(wǎng)結(jié)合，全面聯(lián)動。以傳統(tǒng)報(bào)媒合作為主，新浪重慶配合活動推廣，借助重慶人對城市的榮譽(yù)感，以及重慶對外發(fā)展需求，以“我在重慶，我為重慶代言”為主題，開展從盛唐品牌到重慶地方名人、普通大眾再到全國名人的全民代言重慶城市的活動，將自己的成長經(jīng)歷與城市的發(fā)展印跡相結(jié)合，打造一系列事件口碑活動——我在重慶，我為重慶代言；我是重慶人，我為重慶代言；盛唐十三年，為重慶代言；三大活動層層推進(jìn)，全面演繹全新品牌定位。

STEP1：我在重慶，我為重慶代言

　　首先，推廣活動通過贊助新浪重慶“做一回重慶人”活動，邀請延參法師、張一白、程曼麗等等46位全國知名微博達(dá)人親臨重慶，運(yùn)用名人作為公關(guān)手段，以他們自身風(fēng)云經(jīng)歷和真實(shí)故事，講述他們眼中的重慶，感受到的重慶精神，共同印證盛唐歷風(fēng)云、更風(fēng)采的品牌特質(zhì)，為重慶代言，為盛唐代言。
　　同時，線下體驗(yàn)平臺將盛唐“重慶第一瓶”好酒的獨(dú)特品味淋漓盡致地傳達(dá)，在氣氛熱烈的答謝晚宴中，到場嘉賓不但可以現(xiàn)場品鑒盛唐二十年，精心安排的互動游戲也使嘉賓有機(jī)會通過對李白唐詩和拍攝盛唐logo發(fā)布微博的兩種形式，獲得盛世唐朝送出的品鑒酒。席間，賓客頻頻舉杯相互致意，在濃香四溢的盛唐美酒中體味山城重慶洋溢的熱情。
　　網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播則延展了“為重慶代言”活動覆蓋范圍的廣度和寬度，網(wǎng)友們在看到各界名人為重慶代言的報(bào)道后，也可以用自己的方式為重慶代言，以撰寫、轉(zhuǎn)發(fā)“為重慶代言”微博的方式，鼓勵網(wǎng)友分享那些承載著重慶美好記憶和烙印的重慶標(biāo)簽，引發(fā)網(wǎng)友對于盛世唐朝這位“老朋友”的情感共鳴。在這樣詳實(shí)立體、層次豐富的傳播過程中，人們重新回想和審視了記憶中的盛世唐朝，更激起了對它的老友般的不舍之情。

STEP2：我是重慶人，我為重慶代言

　　以2000年以后盛唐發(fā)展史上的標(biāo)志性時間節(jié)點(diǎn)為線索，篩選重慶精英人士，商界領(lǐng)袖、企業(yè)家、文人學(xué)者到創(chuàng)業(yè)者，以重慶風(fēng)云人物自身的經(jīng)歷和真實(shí)故事為背文章來源華夏酒報(bào)景，講述盛世唐朝開拓進(jìn)取、勇立潮頭的品牌特質(zhì)，將盛唐品牌特質(zhì)與重慶風(fēng)云人物精神進(jìn)行關(guān)聯(lián)，闡釋盛唐十三年發(fā)展歷程，就是為重慶城市發(fā)展的縮影；盛唐品牌精神，就是為重慶城市精神代言的活標(biāo)本。
　　重慶普通百姓參與微博互動表達(dá)自己對于重慶的情懷，媒體對商會、文化團(tuán)隊(duì)選出的重慶精英代表與大眾代表進(jìn)行專訪。

STEP3：盛唐十三年，為重慶代言

　　盛唐品牌為重慶代言，在重慶晚報(bào)集中發(fā)布“盛唐十三年，我為重慶代言”系列宣傳，從企業(yè)角度出發(fā)，將盛唐擬人化，分別從企業(yè)發(fā)展、品牌成長、工藝品鑒的角度講述盛唐與重慶的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，詮釋盛世唐朝全新品牌定位“歷風(fēng)云、更風(fēng)采”，為重慶代言。
　　“品味流金歲月，夢回盛世唐朝”，盛世唐朝啟動的“我在重慶，我為重慶代言”活動，真實(shí)再現(xiàn)了盛世唐朝品牌發(fā)展的十三年間，品牌發(fā)展與重慶城市共進(jìn)的歷程。而隨著“為重慶代言”活動的推進(jìn)，真實(shí)記錄這段歷程的媒體報(bào)道以及數(shù)十位媒體記者的親身見證，結(jié)合著網(wǎng)絡(luò)上的實(shí)時互動，在整合營銷上給人留下鮮明的印象。
　通過三大活動的層層推進(jìn)和深化，此次“我在重慶，我為重慶代言”活動產(chǎn)生了巨大影響。讓我們先來看看盛唐贊助“做一回重慶人”微博數(shù)據(jù)：
 　　凈覆蓋人：146608077；
　　總轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：25693；
　　微博忠實(shí)用戶參與此次活動數(shù)據(jù)占73.13%，更多老用戶參與提高活動的傳播。
　　在此次活動中，盛世唐朝以唯一指定用酒身份全程冠名曝光，品牌輻射人群非常廣泛，活動影響到北京、廣東、江蘇、四川、重慶五個地區(qū)用戶，同時通過獨(dú)家用酒和酒類禮品贊助，充分宣揚(yáng)了品牌文化和價值。
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