一年之計在于春，各大品牌和他們的代理商都卯足了勁想放大招。可就在大家埋頭準備疲于應付的時候，淘寶已經動作神速地打響了2014品牌營銷戰。
今年年初，手機淘寶方面宣布李敏鎬成為淘寶手機客戶端的形象代言人。緊接著，淘寶又在熱播的迷你大劇《報告老板!》第九集中進行了廣告植入。一個是風靡萬千的長腿歐巴，一個是目前國內最火爆的互聯網影視內容，順理成章地給手機淘寶客戶端吹來了陣陣人氣的春風。各大品牌商們除了艷羨淘寶占盡先機之外，也來偷學兩招淘寶的市場哲學吧。
淘寶市場哲學秘訣一：
人氣打頭陣
2014年，李敏鎬登陸央視春晚，成為首位登上春晚舞臺的韓國藝人，風頭一時無二。雖然有很多人說《星你》都敏俊后來居上，但論家喻戶曉度哪里敵得過春晚男神李敏鎬？何況這位先生早已和國內某影視巨頭簽約，想必未來在國內發展也不可限量。淘寶不傻，買的不僅是現在最火的，還是未來能長久火的。
同樣，《報告老板!》自2013年年底上線以來，關注率持續居高不下，已于近日點擊破億，平均每13個中國人中就有一個人看過《報告老板!》。而《報告老板!》的主演“四大萌神”——白客、小愛、本煜和子墨——也成為無數觀眾追捧的新生代偶像。
新年伊始，淘寶即選擇人氣當頭的明星和劇集進行合作，所謂借勢而上，使的這巧勁兒讓它起步臺階就比其他高了不止一兩步。只是這招學來容
文章來源華夏酒報易做也難，簡單粗暴的方法是：甩人民幣!什么火了投什么，只要市場部眼光不差成給貓糧品牌買狗劇，就不成問題!另一招是一半運氣+一般實力，選擇有潛力的內容搶先合作，就像當初的加多寶和好聲音一樣。只是這招執行起來有些難度，一是現在國內大多只看現在不看潛力，二是營銷天時地利人和影響因素多，容易走岔；但簡單的預測還是可以做到的，據淘寶內部員工透露，當初得知《報告老板!》是由《萬萬沒想到》原班人馬打造后就開始了接洽，最終促成了合作。
淘寶市場哲學秘訣二：
娛樂至上
電商與娛樂圈的合作，可以說與電商行業的發展同步進行著。淘寶網在創立之初，便在電影《天下無賊》中進行了植入。十年來，淘寶網對娛樂營銷的策略已經駕輕就熟，不論是合作的對象，還是合作的方式都有所提升，唯一不變的是，緊跟時代風潮娛樂觀眾。
所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式，將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到銷售產品、建立客戶忠誠度的目的。從本質上看，娛樂營銷訴諸于人的情感，不是從理性上去說服客戶購買，而是通過心理共鳴從而引發客戶購買行為。淘寶網的主力客戶集中在25～40歲的青年群體，自然要迎合他們的心理。求新、求變是這個時代的主題，也是這批主力客戶的標簽。淘寶網與李敏鎬、《報告老板!》的合作因此而發生。
淘寶網選擇李敏鎬代言，是借助后者的光環，引起網民對手機淘寶客戶端的注意；而在《報告老板!》的植入，則通過視頻內容的挖掘，以自黑等娛樂形式激發觀眾使用手機淘寶的興趣。君不見第九集中大長腿王大錘深情款款地說出“小傻瓜，我有手機淘寶”時，多少青年男女笑得前仰后翻。
報告老板第九集
按照傳統營銷理論，植入商品追求“低調”，講究的是不能被觀眾察覺，在潛移默化中影響他們。而《報告老板!》反其道而行之，手機淘寶作為劇中的“客戶”直接出現。由于之前八集各種奇葩客戶的鋪墊，觀眾并沒有違和感。
在劇情設計方面，“公司”翻拍了《來自星星的你》和《繼承者》，既配合了李敏鎬的代言，又突出了品牌特性，自我調侃的同時大大加深了品牌好感度。這些娛樂營銷模式都值得大家借鑒。
還有一點十分有意思，那就是從韓國而降的男神與幽默接地氣的萌神們本身的對比性就十分強烈。雖然主打受眾籠統來說歸為年輕人群，但風格迥異吸引點各有不同，在大環境下來看倒是襯出了淘寶幾分融合貫通的大企形象。不知這是宣傳人員誤打誤撞還是初始即有的設定。
但從推廣的廣度與深度來比較，淘寶網在《報告老板!》中的植入，重要性和影響力會更甚于李敏鎬。畢竟“長腿歐巴”只有一個，而且遠在天邊，說句廣告語都嫌別扭；而《報告老板!》巧妙地內容植入更得人心。更何況“四大萌神”立志投身電影事業，為了滿足客戶千奇百怪的需求，憑借自身鬼才創意大開腦洞，是不是與當年淘寶對陣eBay，讓“天下沒有難做的生意”有幾分相似呢？
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編輯：王玉秋
