O2O無疑是現(xiàn)在非常活躍的一個詞，因為這種模式很好地解決了傳統(tǒng)線下的營銷模式和傳統(tǒng)的B2B、B2C等傳統(tǒng)電子商務(wù)模式之間所存在的弊端和沖突，因而會成為一種非常有競爭力的新型模式。
中國酒由于受制于瓶體易碎、需要二次包裝、不易配送以及酒類的即時性消費等特點，所以相比于服裝和化妝品等行業(yè)，基本都是依靠傳統(tǒng)的線下模式，盡管有了酒仙網(wǎng)等專業(yè)的酒類電子商務(wù)平臺，有的酒企也擁有了自己的電子商務(wù)平臺，但是發(fā)展的瓶頸依然很大。
商家通過免費開網(wǎng)店將商家信息、商品信息等展現(xiàn)給消費者，消費者通過線上篩選服務(wù)，線下比較、體驗后有選擇地消費，在線下進行支付。商家通過網(wǎng)店信息傳播得更快、更遠、更廣，可以瞬間聚集強大的消費能力。該模式的主要特點是商家和消費者都通過O2O電子商務(wù)滿足了雙方的需要。
現(xiàn)在隨著移動智能終端（手機）的快速普及，以及移動智能終端支付技術(shù)的成熟，再加上騰訊和阿里巴巴等公司通過微信支付和支付寶支付等工具，微信紅包、嘀嘀打車、快的打車等活動對移動智能終端支付的消費培育，使消費者通過智能手機來完成網(wǎng)上產(chǎn)品選擇和支付的市場越來越龐大，這些都會促進O2O模式的成熟和完善，以及O2O市場的急劇膨脹。
另外，現(xiàn)在的中國酒類行業(yè)環(huán)境對促進O2O模式的發(fā)展也是極其有利的，原來中國很多酒類企業(yè)定位在政商務(wù)市場的產(chǎn)品，大多采取高價、高額回扣等商業(yè)賄賂手段來開展營銷工作，但是隨著中國政府對三公消費的嚴格控制和反腐力度的逐步加大，政商務(wù)市場尤其政務(wù)市場受到壓制。
顯然O2O模式由于實現(xiàn)了電子商務(wù)平臺和實體店的線上線下的無縫對接
文章來源華夏酒報，因而對促進中國酒類營銷模式的變革將是革命性的，尤其是針對城市市場，但是隨著中國城鎮(zhèn)化進程的推進，農(nóng)村市場原來的分散和物流配送的繁碎和高成本的問題也會隨著人口的密集所帶來的渠道縮短而集中，從而為O2O模式在農(nóng)村市場的發(fā)展帶來契機。
中國酒類傳統(tǒng)電子商務(wù)模式的弊端也會隨著O2O模式的出現(xiàn)而得以化解，比如長途運輸所導(dǎo)致的瓶體破碎問題和需要二次包裝的問題，現(xiàn)在由線下實體店進行配送，其實就與原來的配送沒有什么區(qū)別了；對于消費者的即時性消費問題，只要劃定實體店的送貨半徑問題就可以解決。
我建議，年營業(yè)額在億元以上的中國酒類企業(yè)都應(yīng)該增設(shè)針對O2O模式的電子商務(wù)部門和專業(yè)人員，來負責相應(yīng)工作的研究和推動，否則淘汰將是殘酷無情的。
轉(zhuǎn)載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發(fā)代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：趙鑫
