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華夏基石管理咨詢總經(jīng)理 譚長(zhǎng)春

    　糖酒會(huì)O2O熱炒，我匆忙中錯(cuò)過?？墒?，卻沒錯(cuò)過熱炒之后一片口水仗與質(zhì)疑之聲。沒想到，一個(gè)幾十年歷史的糖酒會(huì)，一個(gè)如此傳統(tǒng)的消費(fèi)品行業(yè)，被一個(gè)“O2O”搶得了所有話題與頭條。
    　1919連鎖在本屆糖酒會(huì)上是個(gè)大熱門。為什么酒業(yè)O2O從1919連鎖開始說起？因?yàn)?919連鎖最開始是做線下零售的，線下的傳統(tǒng)零售店面與配送是最后一站與最后一公里，沒有這最后一站與最后一公里，根本就不可能有O2O，這也是騰訊、阿里、百度、京東近兩個(gè)月來瘋狂購買或與終端零售合作的最本質(zhì)原因。
    　而從最實(shí)在的角度來看，1919連鎖模式也是最易實(shí)現(xiàn)那個(gè)“2”的。因?yàn)榫€下基礎(chǔ)穩(wěn)當(dāng)，市場(chǎng)、消費(fèi)者、倉儲(chǔ)、物流配送、數(shù)據(jù)與信息流、管理體系搭建，這種模式基礎(chǔ)較好，各種職能與應(yīng)用也容易打通。
    　酒業(yè)的O2O，先從一體化思維做起。沒有一體化思維，互聯(lián)網(wǎng)思維就很難落地，O2O最核心的“2”與閉環(huán)根本就不可能打通。從此處演繹，1919連鎖所宣揚(yáng)的“一體化”，就是在為酒業(yè)O2O做最基礎(chǔ)詮釋。
    　先不說酒仙網(wǎng)的“酒快到”，先說說酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰的創(chuàng)業(yè)觀。因?yàn)樗麑ⅰ熬瓶斓健北磉_(dá)為其第四創(chuàng)業(yè)?！熬瓶斓健睍?huì)有挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)其實(shí)又回到了傳統(tǒng)的范疇，即如何打造線下基于終端與消費(fèi)者的傳統(tǒng)銷售，并利用線上的（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)商流、物流、信息流、管理流等的重新梳理。
    　“酒快到”O(jiān)2O模式的推出應(yīng)該是受到了“嘀嘀打車”等影響，這也是互聯(lián)網(wǎng)公司現(xiàn)在實(shí)施O2O的主要路徑。而這同樣，帶來的是傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)中必不可少的經(jīng)營(yíng)管理問題。
    　“酒快到”代表了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向O2O運(yùn)營(yíng)看齊的樣本。雖然線下的運(yùn)營(yíng)與管理都面臨不小的挑戰(zhàn)，但我們?nèi)韵Ｍ熬瓶斓健蹦艹晒Γ驗(yàn)椋辛颂剿鞑庞行侣罚?BR>    　酒業(yè)應(yīng)該感謝中酒網(wǎng)董事長(zhǎng)賴勁宇對(duì)O2O一如既往的堅(jiān)持，也應(yīng)該感謝買買圈較早看到了零售終端的價(jià)值。
 　　在操盤O2O過程中，如果沒有線下物流的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、有效的資金融通、對(duì)零售終端售點(diǎn)（當(dāng)然也可以是消費(fèi)者）的直接對(duì)接，最終是不可能走下去。
　　中酒網(wǎng)也好，買買圈也罷，放到整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)中去看他們的O2O模式，我們發(fā)現(xiàn)，每個(gè)正在做O2O的企業(yè)現(xiàn)在都存在不同程度的短板。而可能存在的最致命的缺陷，往往來自于O2O的“2”，文章來源華夏酒報(bào)這個(gè)“2”，也正是傳統(tǒng)營(yíng)銷中的一些精髓所在。
　　所以，O2O，就在于你“2”不“2”，你能不能真正“2”。酒業(yè)O2O為什么會(huì)糖酒會(huì)上火爆，糖酒會(huì)后受質(zhì)疑？就是因?yàn)榫茦I(yè)的線下真得太弱，酒業(yè)真正能行云流水般打通線上與線下，實(shí)現(xiàn)線上線下閉環(huán)的少。