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黃均紅
中國酒文化研究專家、
宜賓廣播電視大學原副校長、教授

    　文章來源華夏酒報體育營銷的精髓是提升品牌形象，企業的品牌要和奧運精神相關聯，奧林匹克運動是人類力與美的展現，它傳達的是“更快、更高、更強”的價值。

　　這樣的體育活動價值與品牌價值的完美結合，造就了很多的經典。

　　五糧液詮釋其品牌價值，充分挖掘體育資源中與五糧液關聯度較高的部分，通過弘揚體育精神，將五糧液的品牌形象深深地植入全球消費者的心中。

    　五糧液與國乒隊簽訂戰略合作，通過和奧運品牌的結合將會極大提升五糧液品牌的文化內涵、個性和美譽度。

　　通過調動消費者的視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺來加深對五糧液品牌文化的理解，把五糧液品牌的各種意味和特征通過各種要素系統地、精準地表現出來，由抽象的、理論的定位到具體的載體，把品牌文化全方位、立體化地展現在消費者面前，其核心目的還是為了加深消費者的品牌記憶。

    　文化是主體，產品是載體。一個有文化的品牌是可以穿越世界、打破地域、種族的界限的，而五糧液需要加強的，同樣是傳播給消費者的文化記憶。

    　體育營銷是一種戰略，是依托于體育活動，將產品與體育結合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業文化的系統工程。體育營銷最基本的功能就是把企業的資源進行重新整合，企業的一切經營完全服務于體育營銷，將體育活動中體現的體育文化融入到企業產品中去，實現體育文化、品牌文化與企業文化三者的融合，從而引起消費者與企業的共鳴，在消費者心目中形成長期的非凡偏好，成為企業的一種競爭優勢。

　　企業借助體育賽事所開展的營銷活動，不僅能吸引消費者的目光，提高銷售額和利潤，更重要的是體育運動所推崇的公平、公正原則，更能使企業的宣傳效果和品牌價值提升到較高的水平，使企業品牌更加具有知名度、美譽度和忠誠度。
    　體育本身是一種時尚、智慧、拼搏、活力、激情等一系列知覺情感的精神符號。體育營銷是企業對體育事業的支持也會在無形中將時尚、健康、積極等文化內涵注入到公司品牌之中，對于增強企業文化品位、提升公司公眾形象、品牌長遠、深層次的發展有著重要的積極意義。

    　品牌不僅代表著一個企業的素質、信譽和形象，也是一個民族的素質和一個國家形象的有力體現。五糧液集團在開展營銷推進的過程中，充分利用自身的文化底蘊和品牌優勢，實現文化與體育營銷并舉的和諧效應。通過文化與體育的互動性，奮力傳播五糧液600年美酒文化。