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黃山徽商文化傳播公司市場總監 汪春風

　　如果說，好品牌都不是策劃出來的，這話可能有點太絕對。但是說，絕大多數策劃出來的品牌都不是什么好品牌，這個卻是不爭的事實。
    　用過去的話說，就是品牌也是有階級性的。用現在的話說，就是取決于企業文化。從來沒有哪一個品牌，是純粹技術的、無階級的、不帶企業文化色彩的。
 文章來源華夏酒報;   　品牌本身有品牌文化，可能與企業文化有所區別。但是賦予品牌什么樣的品牌文化，則還是取決于企業文化。品牌策劃只是相當于一個催產婆，生孩子的還是懷孕的母親自己。
    　自從品牌策劃在中國盛行之后，各式各樣的品牌被催生出來，就像現在很多速生雞、速生蛋一樣，個個被注射了激素和抗生素。很少有企業愿意踏踏實實做企業、建文化，絕大多數都被刺激變得很瘋狂。很多企業老板把企業成功的希望完全寄托在品牌策劃大師身上，希望一舉成名、一夜暴富。不僅對品牌策劃的心態如此，對企業戰略、企業管理、企業經營、企業文化等的心態也同樣如此。
    　什么是真正的品牌之道？
    　真正的品牌之道，就在企業文化當中。企業文化所包含的理念、價值觀、愿景、使命、精神、情感等等就是品牌真正的靈魂。品牌不一定需要策劃，不一定需要技巧，也不一定需要塑造，但一定需要企業懷有一顆真誠的內心，懷有一個良好健康的心態，懷有正確的理念和價值觀。簡單地說，品牌之道就是企業文化。
    　做企業就是要搞好企業各項管理，確保產品和服務這個品牌載體。品牌策劃可以幫助品牌更好地適應市場需求，但不能代替前面。每一個品牌都是由產品、企業和市場三方面共同構成的。沒有企業自身的努力，單靠品牌策劃無異于緣木求魚、水中撈月。
    　當代中國催產婆很多，好孕婦卻很少。催產婆忙著催生掙錢，許多孕婦則急切地盼望早生貴子，不惜采取破腹產、用激素。每一個孕婦旁邊，更有急著抱孫子的企業股東、上級領導、主管部門、老板、員工等等。這種急切的心態和環境，也是短命品牌的一個重要原因。
    　市場流行著形形色色的各種“品牌之道”，其實還都是“品牌之術”的翻版，也就是催產術、接生法。離開企業文化談品牌之道，就是無源之水、無本之木。真正的品牌之道就是無招勝有招的本色之道。
    　品牌可以策劃，文化卻不能策劃出來，只能發自內心真誠，出于自覺行動。因此，品牌之道，就是不要策劃要文化。品牌競爭就是文化的競爭，是企業文化的競爭。品牌強勢也是文化的強勢，特別是企業文化的強勢。