片子免费毛片在线观看福利,五月天涩涩激情,美女视频的全免费视频网站,98.色色,韩国R级19禁电影在线观看,成年人一级黄色片子,七月婷婷六月色综合,大胸麻酥酥无圣光无遮挡图片,超碰在线免费av

    　世界杯好比一場可以借力的東風。

    　早在巴西世界杯哨聲還未吹響之際，一場關于世界杯的經濟風已經吹來。這股風也吹到酒業身上，一個給人留下深刻印象的現象是，不僅啤酒巨頭再次搶灘世界杯，白酒企業也迎風而上。其中最令人驚嘆的是，被世界巨頭百威英博收購的哈爾濱啤酒選擇再次攜手世界杯，榮膺世界杯官方指定啤酒。這是自南非世界杯之后，哈爾濱啤酒的又一次豪舉，據聞，百威英博為此買單最少以千萬元計。

    　世界上有錢的公司很多，而世界杯又是一個很好的產業。再加上國際足聯對贊助商的要求極其嚴格，只有很少的一部分有錢的企業才能成為世界杯的贊助商和合作伙伴。

    　這似乎是一個很好的生意。據了解，上一屆世界杯的累計觀看人數達到了260億次，全球共有198個頻道進行了轉播。不過，通過進行廣告效果監測發現，似乎沒有明確的數據說明，世界杯營銷與企業業績存在著肯定的正相關效果。

    　反而隨著世界杯高昂的贊助費用上升，很多企業痛感到了世界杯營銷的代價。一旦世界杯過后，贊助世界杯的高昂費用，將會成為很多企業的“苦惱”。

    　是該算一算世界杯營銷的成本了。

不惜重金的積極投入

    　這看上去像是一場不惜重金的豪賭。

    　早在2010年南非世界杯上，國內最早的啤酒品牌哈爾濱啤酒直接出現在南非世界杯賽場。據聞，這是母公司百威英博集團有意將哈爾濱啤酒打造成一個全國性啤酒品牌的重要舉措。

    　作為中國啤酒品牌第一次成功贊助足球世界杯賽事，哈啤的這項豪舉當時即被人指出是一場“營銷失誤”，“一個沒機會走向國際的中國品牌卻重金打國際廣告”。

    　除了戰略定位失當之外，還有人從其成本方面考慮，“世界杯營銷是每家啤酒廠商的必爭之地。但對國內的觀眾而言能去現場看球的人寥寥無幾，大部分人還是通過電視和網絡看世界杯。哈啤花大價錢贊助世界杯賽場性價比并不高。”

    　哈啤方面對此回應說，哈啤此舉是希望通過贊助國際著名賽事，提高企業的知名度從而打開國內市場，其心理不過是希望“墻內開花墻外香”。

    　這仍被視為是一個“昏招”。中投顧問食品行業研究員周思然指出，此次參與世界杯營銷，哈啤目的若在于國際市場，效果并不明顯，畢竟與可口可樂、麥當勞等國際品牌相比，哈啤知名度小，且在實力上還存在較大的差距，其國際化進程并非易事。

    　與非議同時帶來的是業界對哈啤贊助成本的猜想。盡管不知哈啤到底贊助了多少錢，但根據同期成為世界杯贊助商的中國英利的價位，可大致猜想得出。而按照歷史經驗，如果世界杯贊助費不打折扣，英利公司一般會掏出8000萬美元（約合人民幣5.46億元）贊助費。

    　這只是純粹的贊助費。

    　在具體的層面上，早已經敲定世界杯贊助商身份的百威英博，在5年前即早早地啟動世界杯系列營銷事件。例如，在全球范圍內，百威啤酒與美國福克斯電視臺攜手合作，共同拍攝了6集“世界共舉杯”紀錄片，講述足球這項運動是如何影響世界的。其中，紀錄片的主角，請來了羅納爾多、齊達內等世界超級球星，這些球王級別的足球運動員，其出鏡代言的身價，往往十分驚人。同時，根據百威方面透露，這些紀錄片將在全球超過55個國家播出。

    　這又是一筆驚人的支出。

    　冠名本屆巴西世界杯之后，哈啤在百威英博不惜重金之下繼續積極投入，《華夏酒報》記者發現，僅在中國市場，從今年5月21日開始，百威英博正式在國內拉開了世界杯線下活動推廣的序幕。同時，開始聯手知名電商天貓，線上全力推廣限量版世界杯鋁罐，還攜手了中國著名足球運動員孫繼海亮相足球狂歡派對。根據百威英博的數據，在世界杯期間他們將在全國幾千家酒吧舉辦世界杯觀賽派對。

    　哈啤似乎成為世界杯營銷中最大的贏家。

有品牌沒渠道能行嗎？

    　世界杯營銷真的有效果嗎？

    　即便是那些篤定世界杯營銷會對企業品牌有重大拉動作用的業界人士也承認，以世界杯為代表的大事件營銷，并不能在市場上起到立竿見影的作用。這是因為目前啤酒的整體消費量比較穩定，而世界杯等賽事不會對啤酒整體營銷帶來大幅度提升。

    　對各大啤酒品牌紛紛投入世界杯營銷的現象很擔憂的還有何勇。作為中國酒業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長的他對此也有一定的擔憂：啤酒行業有一定的發展規律，它自身不會被一些大型事件所動，體育賽事對啤酒消費促進有限。
 
  　從投資市場上看，受世界杯影響對啤酒股市形成大幅波動的現象并不多。

    　一份證券公司發布的世界杯分文章來源華夏酒報析報告稱，從過去的三屆世界杯的歷史情況看來，世界杯期間對啤酒銷量的影響不顯著。其中2002年、2006年和2010年的世界杯期間，啤酒銷量和銷售額沒有表現出明顯的增長。在2002年、2006年和2010年的世界杯當月期間，啤酒行業上市公司的漲幅分別為9.0%、14.2%、-9.9％，相對A股漲幅分別為-4.9%、6.3%和-6.9%，不存在任何相對的正收益效果。

    　“這是因為體育營銷是有滯后性的特點，如果只看一次銷量，永遠滿足不了贊助的錢，要看對品牌影響的價值，很可能兩年之后，品牌知名度才會被提升”。一名接受《華夏酒報》記者采訪時要求不具名的人士指出，體育營銷是有風險的，沒有風險就沒有產出。而且，不可能所有傍世界杯營銷的企業，都能獲利。

    　中投顧問食品行業研究員梁銘宣接受記者采訪時表示，由于廣告等各種宣傳資源有限，無疑會推高此屆世界杯的營銷費用。同時，由于當前國內啤酒行業競爭相當激烈，因此啤酒廠商也會不惜重金積極投入。不過，啤酒行業本身利潤較薄，重金之下的風險度也會提高。

    　梁銘宣認為，雖然“世界杯”契機非常重要，但是啤酒廠商也應該謹慎選擇，否則后期將面臨投入與產出不成正比的風險。

    　同時，世界杯期間，過多的企業聚集世界杯營銷，無疑將助推贊助成本的再次上漲。中投顧問食品行業研究員簡愛華則強調，即使世界杯能夠帶來巨大的品牌效應，但資源是稀缺的，這也可能會促使營銷費用水漲船高。

    　另一個值得關注焦點是，過度關注品牌打造，可能導致渠道的丟失。啤酒營銷專家方剛給《華夏酒報》記者舉過這樣一個例子：如果一個啤酒品牌通過世界杯營銷，已經打出了很響的品牌，但是市場鋪貨不行，消費者購買時，被告知沒有這款啤酒，那這樣的品牌打造效果有什么用呢？

    　同時他還指出，啤酒企業打造品牌不能臨陣磨槍，只有在世界杯期間發力，其他時間偃旗息鼓。只有持之以恒地與足球結緣，才能不斷釋放與足球有關的信息，避免品牌傳播斷層。

（您對本文有何看法，可通過新浪微博＠華夏酒報進行討論。）