長春市鵬盛華益經貿有限公司 營銷總監于春亮
2014年的世界杯如約在傳奇的足球王國巴西上演，在已經結束的前兩輪32場小組賽中，只有三場0：0的平局，其它29場比賽場場有進球，甚至出現了5：2的大比分，場均進球2.9個，創造了56年來的新高。
上世紀90年代以來，功利足球逐漸被歐美等足球強隊所認同，防守足球取代進攻足球，奉行1：0主義的希臘足球更是在2004年歐洲杯上創造了奪冠的神話。比賽雖然贏了，但足球卻失去了她本身的魅力，廣大球迷怨聲載道。而本屆世界杯的開局不但創造了歷史，更是一個良好的開端，也使足球更具觀賞性，廣大球迷高呼過癮。可見功利足球這一頑疾正被足球人所摒棄，足球在回歸足球本身！
回歸到白酒的身上，它是中華5000年文化的見證者和傳承者——無酒不成席、煮酒論英雄、杯酒釋兵權、李白斗酒詩百篇、蘇軾把酒問青天，中華歷史上關于酒的故事或論調不勝枚舉，白酒已經融入了中華民族的精神世界和文化精髓，她與中國人的文化、政治、經濟、生活密不可分。
當今，白酒市場在經歷了十年黃金發展期后，似乎在走向衰敗，尤其是十八大召開以來，各級政府采購受到限制以后，白酒，尤其是高端白酒，市場急劇萎縮，更有某些超高端白酒價格腰斬。這說明什么呢？說明白酒在高速發展的同時卻被異化了，各個廠家競相推出高端甚至是超高端產品，白酒市場似乎變成了一個比價格、比包裝、比檔次甚至比故事的游戲。
中醫上講“藥酒同宗，適量有益，過量傷身”，而我
文章來源華夏酒報們的消費者真正需要的是適合自己的性價比的產品。白酒企業都在強調自己的歷史、文化、地位以及獲得的某某榮譽，卻恰恰忽視了其本身應該具有的價值，也正是應該和自己的忠實消費者切合的本身價值。過分地強調她的精神屬性，而忽略了她本身的物質屬性，可見白酒已經走入了一個誤區，白酒還是白酒嗎？
歐美國家的球迷很成熟，他們有自己堅定支持的球隊，不光是國家隊，還包括俱樂部，他們當然希望自己支持的球隊每次都取得好成績，但當失敗的時候，他們還會一如既往地給予支持，因為他們會耐心地伴隨自己喜歡的球隊以及俱樂部一起成長。
中國的消費者也在逐漸走向成熟，他們已經不再盲目地去追求白酒的外在價值，轉而追求切合自己本身的實用價值，也就是由感性消費到理性消費的轉型。
因此，白酒當回歸，回歸白酒本身，摒棄功利思想，努力做自己的忠實消費者喜歡的產品。危機不可怕，可怕的是我們的白酒企業在危機中不去反思問題，還在幻想這股風幾年就過去。我想說的是，就算能過去，誰能保證不再來？
足球回歸了足球本身，全世界的球迷熱度才會不減！
白酒不回歸白酒本身，全中國的酒迷熱情還會怎樣？
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編輯：閆秀梅
