白酒包裝市場林林總總，各種材質使用層出不窮，從玻璃瓶到陶瓶、瓷瓶、泥瓶再到皮革、布料包裝，白酒包裝材質的使用是中國所有商品中表現最突出的，也是應用最廣泛的?；旧纤心軌蛴脕碜霭b的材質，在白酒市場上都能看到。因為有白酒產業的帶動，包裝產業曾經非常繁榮。
但是，隨著白酒行業調整期的來臨，整個白酒包裝市場也進入一個調整期，尤其是那些以高端禮品包裝開發為主的包裝企業，面臨產能及市場困境。
在國家反對過度包裝及遏制高端奢侈消費雙重壓力下，包裝創新已經成為了打破市場競爭的關鍵，尤其是中低端產品包裝創新，已經成為了白酒市場上的救命稻草，越來越多的企業拋棄原來的“高大上”的包裝風格，紛紛青睞小清新范的時尚包裝風格。
2013年以來，中國白酒市場因為眾多新品亮相而倍加絢麗，特別是在年輕化、時尚化、簡約化的市場潮流下，白酒新品往往因其標新立異的包裝造型而引得廣泛關注，從江小白到白小樂，無論傳統名酒還是區域性品牌，都在積極嘗試以更具現代品位和時尚元素的外在形象示人。
于是，關于白酒包裝創新的話題再次被重視，在過去同質化、老舊化、陳腐化包裝現狀面前，嶄新的、具有誘惑力的年輕包裝被越來越多的消費者關注，也成為了企業市場升級和對接消費者紐帶，除了時尚化的創新，未來白酒包裝創新方向在哪里？
文章來源華夏酒報色彩上要進行“專色”創新
包裝的好與壞主要從色彩第一直觀反映出來，色彩是包裝中最強的元素，它傳遞著包裝情感。傳統的白酒包裝以紅、黃、金為主色調，現在難以形成視覺沖擊力了，根本無法在消費者的心中留下深刻的烙印。后來才有了藍色經典代表的藍色系，白酒的包裝色彩一直跳脫不出這幾種模式，所以，包裝陷入到同質化的視覺中去了，大家看來看去都沒有什么新鮮感，因為色彩沒有應用好，每個企業缺乏自己的專色設計，造成了行業的審美疲勞。
包裝有了自己的色彩，才能夠傳遞出自己的視覺形象。個性的色彩定位正成為大家共同選擇的創新點，借色彩的視覺沖擊力突破白酒包裝的，有激情四射的大紅色，成熟穩重的深褐色，還有米色、白色、黑色等等。
其實，洋河藍色經典的成功就是藍色專色的應用成功，這種差異化的色彩，讓整個白酒行業的色彩從紅黃色系中跳脫出來，變得優雅冷靜，給人更多的遐想空間。劉伶醉的包裝則在酒瓶上大膽采用黑色系，使其在白酒市場上跳脫出來。
瓶型上要進行“專署”創新
瓶型是產品包裝設計的核心載體，也是產品包裝展示自己魅力所在。產品的個性化形象很大程度上源自于瓶型設計，好的瓶型設計可以瞬間提升產品的價值，不僅使產品在終端陳列過程中脫穎而出，而且讓產品在市場上經久不衰，成為經典并引領潮流。
比如說，代表五糧液形象的水晶五糧液及代表茅臺形象的飛天茅臺瓶型設計，成為了當前白酒行業模仿的對象，一直被市場所追捧。汾酒的青花瓷瓶型設計，中國風的特色和瓶型，引得很多白酒企業模仿。雙溝的雙溝珍寶坊瓶型設計，由兩瓶結合成的珍寶坊包裝，上面是一小瓶原漿酒，下面是一大瓶勾兌好的酒，結合成雙溝珍寶坊的瓶型。獨特的瓶型開發，讓雙溝珍寶坊在成千上萬款包裝中凸顯出來，從而贏得了自己的市場生存空間。
圖案上要進行“專有”創新
包裝的圖案是包裝形象畫龍點睛之筆，是進行包裝創新設計的關鍵環節，一個普通的瓶型加上一個具有渲染力的專有圖案，也能夠瞬間提升品牌在市場競爭中的地位。因為專有的圖案能夠很好地傳遞產品的核心價值和品牌的文化氣質，在市場推廣中形成高度統一整合的視覺形象系統，成為鏈接產品和品牌的紐扣。
在水井坊的瓶型設計中，我們可以清晰地看到一頭獅子的形象。而獅子的王者形象，恰恰是水井坊多年來一直應用的品牌傳播過程中的核心元素，也是水井坊品牌打造中重要的一環。它讓水井坊的品牌與產品形象高度統一，讓消費者認知過程中形成了深刻的印記。再如茅臺瓶型上的飛天圖案、汾酒青花瓷上的古文字圖案，這些圖案都很好地表現了產品本身的氣質和內涵，傳遞了產品的市場價值。
開啟上要進行“專利”創新
目前，中國白酒市場上的包裝開啟方式都比較傳統簡單，主要有擰開、鑰匙開等幾種傳統的開啟方式，擁有專利技術的開啟方式比較少或者幾乎沒有獨特的開啟方式。市場上同質化和假貨比較多，也是因為包裝上專利防偽，尤其是開啟方式上的專利防偽技術少。
其實，在開啟方式上，中國白酒還存在很多創新空間，比如說瀘州老窖國窖·1573在開啟方式上就有自己的獨特之處，消費者打開國窖·1573會發現，可以將國窖·1573的紙盒折成一朵綻放的牡丹花。 這種開啟方式讓消費者留下了深刻的印象。
另外，比如說水井坊當年首次采用產品底座開啟的方式，形成了現在到處都是水井坊底座煙灰缸的局面，這種專利底座開啟設計，為水井坊在終端贏得更多的市場。
文化上要進行“專題”創新
包裝設計作為設計美學的一部分，已經逐漸成為一種文化符號載體，它不僅體現著地域性特色，也起著傳播文化的作用。目前，包裝設計走入一個怪圈，過度包裝盛行于世，同質化異常嚴重。部分商家認為，包裝是決定產品競爭力的一個關鍵因素，因此，要求設計師們提供華麗繁復的設計方案，以謀求價位上的突破，對于文化的表達卻缺乏專題創新。
其實，這幾年白酒市場上比較火熱的產品，都是那些在品牌文化上進行專題創新，才讓品牌在市場上脫穎而出。從炸彈二鍋頭的炸彈文化到江小白的年輕約酒文化，再到紅星二鍋頭的蘇式文化應用，讓炸彈型二鍋頭產品成為全新的品類，而江小白的年輕時尚化設計也使其成為了青春小酒的代言，紅星二鍋頭開發的蘇式扁平小酒也使其在傳統綠瓶二鍋頭小酒市場上完美升級。所以，利用文化專題，可以讓白酒增添很多文化氣息，使得白酒更具有對接目標消費人群的能力。
總之，當前是中國白酒的市場調整期，市場將越來越難做，白酒的包裝設計也將越來越具挑戰性，未來，企業將不得不利用各種創新的包裝和材質來提升自身的市場競爭能力，因此，創新的包裝將會越來越多地投放到市場中。
除此之外，還有很多的新材料和技術的應用，將在未來推動整個中國白酒包裝創新升級，讓白酒隨著市場的發展而快速發展起來，使掌握新技術并且實現創新的企業，在未來的競爭中找到新的機會。企業只要在包裝上實現這五個“?！钡膭撔?，才可能讓產品在市場上贏得消費者，并且形成自己的品牌形象。否則，所有開發出來的產品，都將流于形式，成為市場上可有可無的同質化產品，最終在市場競爭中被淘汰。
（作者系北京圣雄品牌策劃有限公司總經理）（您對本文有何看法，可通過新浪微博@華夏酒報進行討論。）
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編輯：王玉秋
